# Přepis: Vlny, které se blíží: Naučte se surfovat na trendech

## Popis

Pavlína Louženská také vysvětlí, jaký je rozdíl mezi megatrendy, trendy a hypy a jak tyto změny předvídat a jak díky diverzitě i neustálému vzdělávání zůstat připravení na rychlost kolem nás.



Kdo je Pavlína Louženská



Pavlína Louženská se věnuje trendům - její trendforecasting agentura TrendBrews konzultuje budoucnost nejen firmám z Fortune500 a je součástí komunity mezinárodních trendspotterů Culture Connectors. Je hlavní mentorkou Google for Startups pro Evropu, Afriku a Blízký východ a v mnoha dalších akcelerátorech, kde se věnuje rozvoji technologických startupů. Pavlína je v Advisory Boardu různých technologických firem a nadací - včetně Nadace Independent Press. Její newsletter o trendech a technologiích pavlinaspeaks.substack.com odebírá více než 12 000 lidí a Substack ho zařadil mezi Top50 Rising in Business.

## Přepis

**[00:00:00]** Ahoj a dobrý den, můj jméno je Honza Mašek a já jsem představování vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vývojní vý

**[00:00:30]** Já vás všechny vítám u další snídaně Brain'em Breakfast.

**[00:00:34]** Vítám všechny, kteří se na nás díváte přímým přenosem, ať už jste ve škole, v coworkingu nebo v knihovně.

**[00:00:42]** Vítám všechny, kteří jste vážili cestu tady k nám na Arkády, do Magenta Experience Centra.

**[00:00:48]** Dneska to bude pro mě velmi, velmi zajímavé, jakožto pro innovátora.

**[00:00:54]** Já možná udělám takové summary na začátku pro ty, kteří dneska přišli a nebo se dívají poprvé.

**[00:01:00]** Jsou dvě odnože snídaní, biznisové a klasické, tak dneska to bude o té inspiraci, o těch klasických snídaních

**[00:01:06]** Brain'em Breakfast, které pořádáme už zhruba 13 let.

**[00:01:12]** Nemohli bychom je pořádat, kdybychom neměli partiáky, na které se můžeme spolehnout.

**[00:01:17]** Takže je to Magenta Experience Center, Fructissimo, to jsou partiáci zdravé a dobré snídaně,

**[00:01:22]** kterou vy, kteří si na nás díváte přímým přenosem si neužijete, ale o to větší motivace.

**[00:01:27]** Je to pro vás, abyste vážili příště třeba cestu a byli tady s námi osobně,

**[00:01:31]** anebo slajdu, což je partiák interactivity, takže pomalinku si nachystejte vaše mobilní telefony,

**[00:01:36]** protože je budete potřebovat a snídaně bude jako vždycky interaktivní.

**[00:01:41]** Za vším tady tímhletím stojí síť Red Button.

**[00:01:45]** Ten QR kód, který vidíte, vás zavede na newsletter s názvem Shortcut

**[00:01:50]** a tam se dozvíte všechno, co se v síti šustí a co dělají jednotlivý členové zajímavého.

**[00:01:58]** Tak, jak jsem říkal, snídaně interaktivní, takže můžete si naskenovat tenhleten QR kód,

**[00:02:06]** nebo si zadat www.slajdu.com, hashtag je Brain, už nějaký pátek,

**[00:02:13]** nebo pokud se na nás díváte přímo na platformě Red Button.edu,

**[00:02:17]** tak to slajdu okénko je pod tím oknem, kde se na nás díváte.

**[00:02:21]** A já už tam dám svoji oblíbenou otázku na začátek a ta zní,

**[00:02:27]** jestli jste na snídaně poprvé, anebo už jste někdy na snídaně byli.

**[00:02:31]** Takže prosím, ověřme si naše propojení, ať už jste tady, anebo se na nás díváte.

**[00:02:38]** Tak, já tam tradičně vůbec nevidím, ale jediné, co vidím, je,

**[00:02:44]** že máme zhruba 70 %, že už lidé na snídaně byli a 25 %,

**[00:02:51]** že jsme na snídaně poprvé. Tak, to je dobře,

**[00:02:57]** protože tím se o 25 %, což je jedna čtvrtina, rozšířuje naše bublinka

**[00:03:03]** a tak jsem moc rád. No, na mě jste tady dneska nepřišli.

**[00:03:08]** Přišli jste se podívat, jaké jsou trendy, jak se dělí.

**[00:03:13]** A já tím pádem můžu uvítat Pavlínu Louženskou.

**[00:03:18]** Pavlínu, já tě tady vítám v Brain and Breakfast. Ahoj.

**[00:03:23]** Ahoj. Vy to možná nevíte, ale já Pavlínu naháním už asi kolikátým rokem.

**[00:03:29]** Nedá se to. Takže jsem rád, že to konečně vyšlo a já se na tu tvou přednášku

**[00:03:34]** a prezentaci moc těším. Taky se těším na tu naší diskuzi.

**[00:03:37]** Vy se určitě ptejte, pokud cokoliv se vás bude zajímat.

**[00:03:40]** Pavlínu, tady máš žezlo a díky moc.

**[00:03:42]** Já taky moc díky. Díky vám všem, co se koukáte na Přenos

**[00:03:46]** a díky vám všem, že jste přišli dneska se koukat live.

**[00:03:49]** Že já nemám pocit, že mluvím jenom tady do bílý stěny.

**[00:03:53]** Já jsem Pavlína Louženská a jsem Trend Forecaster.

**[00:03:57]** Co to znamená? A kdybyste se zeptali mýho táty,

**[00:04:00]** tak pravděpodobně řekne, že jsem nezaměstnaná, než aby vysvětloval, co dělám.

**[00:04:04]** Když jdu do českýho rozhlasu, tak říkají, že jsem prognostička,

**[00:04:08]** co mě pak dává jako do stejného sezení jako Miloš Zeman.

**[00:04:12]** Takže taky říkám vždycky, že ne.

**[00:04:15]** Takže radši beru to, že mám křišťálovou kouli a čtu v ní budoucnost.

**[00:04:19]** A to je to, co dělám většinu času.

**[00:04:21]** Že pomáhám firmám predikovat budoucnost.

**[00:04:23]** Zkoukám se na to, jaký jsou trendy teďka ve společnosti i jaký budou.

**[00:04:27]** Jaký jsou zákazníci, který jsou třeba v generaci Z, generaci Alfa,

**[00:04:31]** ale i jak bude vypadat budoucnost našich zákazníků.

**[00:04:34]** A to, co vás dneska naučím, je číst křišťálový koulek.

**[00:04:37]** Teďže je to moje mise naučit lidi, aby četli budoucnost líp,

**[00:04:41]** aby se jim po tom budoucnosti líp fungovalo.

**[00:04:44]** To znamená, že během následující hodiny já vám ukážu,

**[00:04:47]** jak transport Inc. funguje a hlavně, jak ho aplikovat v praxe.

**[00:04:51]** Tak doufám, že si toho odnesete spoustu.

**[00:04:53]** Bude to dneska hodně rychlý.

**[00:04:55]** Budete mít pocit většině, že vůbec nestíháte a že mluvím moc rychle.

**[00:04:59]** O to je skvělý, že máme záznam a tím pádem si ho můžete pustit

**[00:05:03]** nad 0,75 rychlosti, když budete mít pocit, že je to moc rychlý se mnou.

**[00:05:09]** Tak jo. A budu ráda za jakýkoliv otázky.

**[00:05:12]** Budeme mít slajdou, cokoliv dalšího.

**[00:05:14]** Úplně na začátek.

**[00:05:16]** Mě zajímá, jaké kolem sebe vidíte trendy.

**[00:05:19]** Otevírám zrovna slajdou, napište tam cokoliv.

**[00:05:22]** Neexistuje špatná odpověď.

**[00:05:24]** Dejte mi tam jakoukoliv odpověď, co zrovna kolem sebe vidíte za trendy.

**[00:05:29]** Může to být malinký trend, velikánský trend, cokoliv, co vás napadne.

**[00:05:38]** Tak, zatím mi tam nic neskáče.

**[00:05:41]** Ok, tak tři AI, skvělý.

**[00:05:45]** Tak ještě něco.

**[00:05:54]** Já to miluju, tu šířku.

**[00:05:57]** Vidíte, že na jedný straně máme stárnutí populace

**[00:06:00]** a na druhý straně máme široký džíny.

**[00:06:02]** A tohleto je přesně ten typ debaty, když někomu říkám o trendech,

**[00:06:07]** že na jedný straně je to AI a na druhý straně jsou to tyhle tenisky.

**[00:06:11]** A všemu s tomu říkáme trendy.

**[00:06:13]** Tak pojďme možná na začátek si ty trendy rozdělit.

**[00:06:17]** Na jedný straně jsou tady hypy.

**[00:06:19]** Jsou to krátkodobí věci, které vychází ze sociálních sítí.

**[00:06:22]** Typicky to může být nějaký hashtag, nějaká esthetics,

**[00:06:25]** nějaká písnička, co je zrovna trending na TikToku.

**[00:06:28]** A poznáte je velmi jednoduchým způsobem.

**[00:06:31]** Když otevřete Google Trends, tak vidíte, že to najednou vyjelo

**[00:06:34]** a pak to hrozně rychle spadlo.

**[00:06:36]** Ovykle nám hypy netrvají díl než šest týdnů a pak zase úplně zmizí.

**[00:06:40]** Je to obdoba šatů Kim Kardashian.

**[00:06:43]** Když se jednou veme na sebe, tak všude je vidíte,

**[00:06:46]** ale pak je jako po nich pes ani než těch dne za týden.

**[00:06:49]** Hypy jsou typicky pro nás, jako pro lidi, který podnikají skvělý kult,

**[00:06:53]** k tomu, že můžete využít v komunikačních kampaních,

**[00:06:56]** ale rozumím, nemá smysl na nich stavit celou strategii.

**[00:06:59]** Druhá věc, o které se bavíme, jsou trendy.

**[00:07:02]** Trendy jsou dlouhodobější.

**[00:07:04]** Je to něco jako, že se bavíme o udržitelnosti poslední roky

**[00:07:07]** nebo že každej člověk má si tak podcast

**[00:07:10]** a nebo že jsme začali pít maču a nebo chodit na jogu a na pilates.

**[00:07:14]** Poznáte to podle toho, že vám v Google Trends mají pomalejší nájezd

**[00:07:18]** a tím pádem víte, že budou mít o dost větší životnost.

**[00:07:22]** Je to něco, s tím už můžete počítat a na čem tu strategii případně stavět.

**[00:07:26]** A poslední věc, která nás jako Trend Forecastery zajímá často nejvíc,

**[00:07:31]** jsou ty megatrendy.

**[00:07:33]** To, co jste psali, stárnutí populace nebo technologická akcelerace

**[00:07:37]** a nebo globalizace.

**[00:07:39]** Já o nich dneska budu mluvit o dost víc,

**[00:07:41]** ale tohleto na začátku jsou takové tři trendy, který tam máme.

**[00:07:45]** Já když někomu řeknu, že dělám trendy, tak typická odpověď je,

**[00:07:49]** mě se trendy vůbec netýkají, mě trendy vůbec nezajímají,

**[00:07:52]** to jde mimo mě.

**[00:07:54]** A myslí tím, že si nekoupili ty Adidas Samba tenisky.

**[00:07:57]** Ale doopravdy se trendy týkají úplně každého kolem nás.

**[00:08:01]** Protože trendy jsou výsledkem toho, co se děje ve světě.

**[00:08:05]** Trendy jsou výsledkem toho, co se děje v kultuře, v politice,

**[00:08:08]** v ekonomice, ve společnosti.

**[00:08:10]** Není to něco, od čeho jsme odděleni, od čeho si můžeme dát odstup.

**[00:08:14]** Ale je to něco, co je výsledkem dění kolem nás.

**[00:08:18]** Já vím, že ty kam mě posloucháte a říkáte,

**[00:08:21]** Pavlína, to je dobré, ale nemáš nějaké příklady?

**[00:08:23]** Tak mám příklady.

**[00:08:25]** Pojďme se vrátit do roku 2016.

**[00:08:28]** V roce 2016 největší transportinková agentura WGSN

**[00:08:33]** predikovala, že každý z nás bude mít doma pokojovky.

**[00:08:37]** Že obzvlášť monstery budou hodně populární.

**[00:08:40]** Jak sami víte, tak to dost vyšlo, tohleta predikce.

**[00:08:43]** Tak se pojďme vrátit do toho roku 2016

**[00:08:46]** a já vám ukážu, proč zrovna v roce 2016 se jim podařilo predikovat,

**[00:08:51]** že budeme mít doma pokojovky na základě tohodlec toho seznamu.

**[00:08:55]** V roce 2016 byl Trump poplvý zvolenej.

**[00:08:59]** My jsme se velmi tvrdě naučili, co to znamená slovo fake news

**[00:09:03]** a taky přišel Brexit.

**[00:09:05]** Tehdy padlo Alepo a tak se začala na nás valit vlna syrijských úplhlíků.

**[00:09:10]** A nejenom na nás.

**[00:09:11]** A tehdy bankrotovalo Řecko.

**[00:09:13]** Četli jsme ty zprávy a měli jsme pocit, že už nikdy nechceme být ven.

**[00:09:17]** Že se ten svět kolem nás hroutí.

**[00:09:19]** Že horší už to nebude.

**[00:09:21]** To teprve přišlo.

**[00:09:23]** Pak to bylo ještě horší, ale tehdy jsme si mysleli, že horší už to nebude.

**[00:09:26]** Současně jsme poprvý začaly tehdy mluvit o udržitelnosti.

**[00:09:29]** Ještě to rozhodně nebyl mainstream.

**[00:09:31]** Ale současně tehdy byl velký skandál o Volkswagenu, který falšoval emise.

**[00:09:37]** A my jsme najednou si říkali, tak ta voda, doufám, že ji na Marzu objevíme

**[00:09:41]** a že už tam budeme moc drhnout brzo.

**[00:09:43]** A současně se nám objevila takzvaná gig ekonomi.

**[00:09:47]** Dneska 40% američanů má právě freelanceový úvazky

**[00:09:52]** a primárně pracuje právě v gig ekonomii.

**[00:09:54]** 64% američanů, který mají hlavní pracovní poměr, mají k tomu ještě nějakej vedlejší poměr.

**[00:10:00]** nějakej side hustle, kde si vydělávají peníze a tak my jsme se jako v rámci tohodle začali stěhovat do měst.

**[00:10:06]** Začali jsme přicházet vlastně tam, kde je práce, ta freelanceová práca.

**[00:10:11]** A proto nám vyrostly ceny nájmů. Víte, jak řešíme teď, že nám meziročně rostou obrovské ceny nájmů,

**[00:10:18]** tak tehdy to začalo růst. No a kromě toho jsme si začali užívat život.

**[00:10:23]** První průměrná prvorodička, jí bylo 1,30 let a my jsme najednou se odstli ve stavu, kdy jsme bydleli v těch nájmních bytech,

**[00:10:32]** řešili jsme freelanceovou práci a byli jsme ve městech.

**[00:10:37]** No a když se ještě vrátím do toho roku 2016, tak ta primární estetika byla takový to skandinávský hygge,

**[00:10:44]** ta béžová všude úplně, ta jako cozy místa.

**[00:10:49]** Začali jsme poprvý chodit na jogu a v roce 2016 Instagram měli jenom cool lidi. Dneska už to má každej.

**[00:10:55]** A tak co tohle znamenalo? Přesně to znamenalo skvělý podhoubí pro pokojovky.

**[00:11:01]** Pokojovky byly skvělejů v odpovědí na bydlení ve městě, kde nám chybila ta příroda.

**[00:11:06]** Byly skvělou odpovědí na to, že bydlím sama v tom nájmním bytě, kde mi pronajímatel zákázal kočku i psa,

**[00:11:13]** ale současně potřebuji mluvit na něco živýho, tak mluvím aspoň na tu svoji monsteru.

**[00:11:17]** Na aspirativní wellness byly příběhem o tom, že když máte doma kytky, tak se vám možná bude líp dejchat a bude vám celkově i líp.

**[00:11:26]** A na doplnění toho interiáru, který jsme začali poprvý fotit na Instagram,

**[00:11:30]** a v tom béžovém interiáru jsme potřebovali nějaký pop of color, něco tak výhodle.

**[00:11:35]** Výsledkem bylo, že výdaje za kytky vyrostly za tři roky o 200%,

**[00:11:40]** že z knížky Pokojovky se stal instantní bestseller,

**[00:11:43]** že vznikly Instagramové účty jako Boys with Plants, za kterých jsem ukradla tenhle obrázek,

**[00:11:48]** a nebo že nám vznikly startupy, jak je Greenest Company,

**[00:11:51]** nebo Plastia začala produkovat cool květináče, které se ukazují na design blogu.

**[00:11:55]** Najednou přesně, tohleto bylo jako ekosystem, který dal vzniknout obrovským startupům, produktům a nebo kampaním.

**[00:12:03]** A není to tohle. My jsme byli schopni predikovat úplně stejným způsobem třeba to,

**[00:12:08]** že si dáváme dneska rámen, to, že si dáváte ovestný mlíko do kafe,

**[00:12:12]** že posloucháme podcasty, nosíme široký džiny, přesně jak jste psali, a nebo Pokojovky.

**[00:12:17]** A je to kvůli tomu, že za každou z těchto věcí stojí ten obrovský ekosystem,

**[00:12:22]** který nám umožnil tuhletu predikci udělat.

**[00:12:25]** A tak ten první trik, který vám pomůže, je vždycky kouknout se na nějakou věc,

**[00:12:30]** která je kolem vás trending, jako třeba tyto termosky,

**[00:12:34]** a říct si, co by mohlo stát zatím, proč zrovna tohleto je trending.

**[00:12:39]** A já, když se vás teď zeptám, a já si možná zeptám tady publika,

**[00:12:43]** pojďme, pojďme, ať jste úžitečný, když už tady sedíte.

**[00:12:47]** Je něco, co vás napadá, proč tahleta termoska je zrovna teď trending?

**[00:12:52]** A může to být cokoliv.

**[00:12:54]** Ještě Kareda.

**[00:12:56]** Ještě Kareda. Vlastně v trendech je důležitý být Karedy,

**[00:13:01]** protože to znamená, že vypadáte jinak než zbytek vašeho feedu.

**[00:13:05]** Super, míříme dobrým směrem.

**[00:13:07]** Ještě něco.

**[00:13:09]** Je kontroverzní.

**[00:13:11]** Přesně, jako vyvolává nějakou polarizaci, to znamená,

**[00:13:14]** že má ten flywheel, že se o ní začíná mluvit.

**[00:13:17]** Super. Co ještě?

**[00:13:19]** Je hodně drahá, to znamená, že se z toho vás stává statusovej symbol.

**[00:13:23]** Cokoliv z čeho můžu udělat statusovej symbol je super,

**[00:13:26]** proto dneska leský narty stojí tisícovku, až půjdete tady do Sephory,

**[00:13:29]** až půjdete ven.

**[00:13:31]** Tak, ještě něco?

**[00:13:33]** A víc nahlas?

**[00:13:37]** Jo, je vidět.

**[00:13:39]** Je vidět rozhodně.

**[00:13:41]** Současně je součástí jednoho trendu, který k nám přichází,

**[00:13:44]** a to je, že často přichází nám dneska tyhle si krátkodobý trendy z TikToku,

**[00:13:48]** a TikTokový trendy jsou často cosplay něčeho, co se děje v LA.

**[00:13:52]** Tahle termoska dává perfektní smysl, když většinu dne jezdíte autem,

**[00:13:56]** takže perfektně zapadne do toho středového panelu.

**[00:13:59]** Ale my vlastně imitujeme ty influencery, který jsou v LA,

**[00:14:02]** a snažíme se to sami dělat tady.

**[00:14:04]** Současně další věci, které jsou,

**[00:14:06]** tahle termoska může fungovat, protože se bavíme o udržitelnosti,

**[00:14:09]** to znamená, že sebou nechceme nosit jenom ty pořád plastové láhve.

**[00:14:13]** Bavíme se o klimatické změny, a proto najednou z hydrata se stál statusovej symbol,

**[00:14:17]** a proto chceme být věděci s termoskou.

**[00:14:20]** Současně se bavíme o wellness, a to znamená,

**[00:14:23]** že je důležitý být věděný, že se staráte o svoje zdraví,

**[00:14:26]** že dodržujete pitnej režim.

**[00:14:28]** A takhle za každým tím trendem je přesně takovýhle jako ekosystém věcí,

**[00:14:32]** proč zrovna on vystřelil.

**[00:14:34]** A tak koukněte se, ty z vás, co jste napsali tam přesně protein,

**[00:14:39]** nebo široký džíny, proč zrovna si myslíte, že jsou trending?

**[00:14:44]** Udělejte si z toho domácí úkol.

**[00:14:46]** A přesně jako dneska, celý den zkuste chodit kolem,

**[00:14:49]** koukejte na lidi, budete zírat na lidi, jo?

**[00:14:52]** Tak to sveďte na mě, kdyby se na vás někdo koukal.

**[00:14:55]** Pavlína to říkala.

**[00:14:57]** A prosím, koukejte se a říkejte si, proč zrovna teďka lidi nosí tohle,

**[00:15:00]** proč zrovna teďka funguje tohle.

**[00:15:02]** A zkuste si nad tím budovat ten příběh.

**[00:15:05]** A to je přesně ten skillset, který my hledáme kolem sebe.

**[00:15:10]** Tenhle příběh sněl hrozně hezky, ale je tam obrovský, obrovský ale.

**[00:15:16]** My jsme všechny tyhle věci dokázali predikovat dost dlouho dopředu.

**[00:15:20]** Říká se vám, že pokojovky jsme predikovali v roce 2016

**[00:15:24]** a vlastně se nám žilo dost dobře.

**[00:15:26]** Ještě v roce 2016 největší transportinková agentura WGSN říkala,

**[00:15:30]** že umí predikovat trendy sedm let dopředu z 95% pravděpodobností.

**[00:15:36]** To znamená, že ve chvíli, kdy jste si od nich koupili trend report,

**[00:15:40]** který něco říkal, tak vy jste jako firma měli dost času se nejenom na to připravit,

**[00:15:44]** ale ještě stane víc věděli, že to perfektně vyjde.

**[00:15:48]** Dneska umíme trendy předpovídat rok dopředu s 80% pravděpodobností.

**[00:15:53]** To znamená, že nám tohle stalo obrovské keslo během posledních osmi let.

**[00:15:58]** Proč se to tak stalo?

**[00:16:00]** Je to kvůli tomu, že ten klasický cykl z adopce trendu se nám dost zrychlil.

**[00:16:06]** Dlouho to bylo tak, že jsme viděli přehlídku Chanel v Paríži,

**[00:16:11]** o půl roku vyšlo Vogue, který o té přehlídce napsalo,

**[00:16:15]** o půl roku později o tom napsala Česká L,

**[00:16:18]** o půl roku později jsme ty topy viděli v HM,

**[00:16:22]** a o půl roku později mi volala moje máma, jestli je tohleto teď cool.

**[00:16:26]** Jinže to, co potom přišlo, je obrovské zrychlení.

**[00:16:30]** Ať už je to technologická akcelerace, která na nás sype

**[00:16:33]** technologie rychlostí, kterou my jsme v životě předtím nezažili,

**[00:16:36]** a nebo je to i zrychlení té mediální masáže.

**[00:16:40]** Ve svý době Audrey Hepburn natočila 1-2 filmy ročně,

**[00:16:44]** Oprah Winfrey natočila 182 dílu svý tolk show ročně,

**[00:16:49]** Kim Kardashian dává 600 postů ročně na Instagram

**[00:16:53]** a moje oblíbená Victoria Perez nahazdí lít 22 tisíc TikToků ročně.

**[00:16:58]** To znamená, že my máme víc obsahu, než jsme kdy v životě měli.

**[00:17:02]** A tím pádem to, co se nám děje, je, že my tímhle ciklem

**[00:17:06]** prolítáváme v otázce dnů. Takže Chanel má přehlídku v Paříži,

**[00:17:10]** v první řadě sedí streameři, který to rovnou dávají na Instagram,

**[00:17:14]** SHEIN je schopen kopie těch produktů vyrobit a dodat na trh

**[00:17:19]** během 48 hodin, načož si o tom přečte moje máma,

**[00:17:24]** a ještě ten den večer mi volá, jestli je to trapné nebo ne.

**[00:17:27]** A tím pádem my tím prolítáváme pořád a pořád znova.

**[00:17:31]** Výsledkem je, že my jako trend forecasteri se bavíme o tom,

**[00:17:35]** že nám z té konverzace úplně zmizely trendy a nahradily jenom hypy.

**[00:17:39]** Protože nic už vlastně tady se neudrží díl.

**[00:17:43]** Nic už nemá tu životnost, aby nás to nepřestalo bavit.

**[00:17:47]** Protože my jsme hrozně rychle zmasírovaný tím, že už jsme to viděli všude.

**[00:17:50]** Že už nás to nudí, že už to není dobré.

**[00:17:53]** A výsledkem je to, co se nám děje potom ve firmách,

**[00:17:56]** že cokoliv, co je trending, s tím pracujeme, jako kdyby to byly trendy.

**[00:18:00]** To znamená, že cokoliv, co má vlastně vlastnosti hypu,

**[00:18:04]** tak my říkáme, že to tady pravděpodobně bude ještě díl.

**[00:18:07]** A proto stavíme ty strategie kolem metaverzu.

**[00:18:10]** Nebo nějakých takovejhle věcí, co jste pravděpodobně ve firmách v poslední roky zažili.

**[00:18:15]** Protože máme pocit, že to je ono.

**[00:18:19]** Jeden z výsledků toho, že jsme ztratili trendy,

**[00:18:23]** je, že jsme ztratili monokulturu.

**[00:18:26]** My jako trend forecasteri často říkáme,

**[00:18:29]** že jako společnost už nedokážeme vytvořit Madonu.

**[00:18:33]** Protože vlastně není nic, co prostupuje tou společností.

**[00:18:37]** Já v době, kdy jsem vyrůstala, tak průměrná domácnost měla doma jednu jedinou obrazovku.

**[00:18:43]** Byla to ta obrazovka, který jsme v 8 večer sedli a běžel tam Titanic.

**[00:18:47]** A koukali jsme se na něho celá rodina a další den jsem přišla do školy

**[00:18:51]** a moje učitelka věděla, co bylo v Titanicu a kdo je Leonardo DiCaprio.

**[00:18:55]** Věděli o tom všichni mý spolužáci a věděli o tom mý rodiče.

**[00:18:58]** A tím bádem jsme měli témata, o kterých se můžeme bavit.

**[00:19:02]** Průměrná domácnost je 13 obrazovek a na každý z nich běží úplně jinej feed.

**[00:19:07]** A my nevíme, co se odehrává v těch vedlejších feedech.

**[00:19:10]** A tím bádem se nám velmi těžko hledají témata, který bychom sdílili.

**[00:19:14]** Vlastně přemýšlíme o čem se bavit ve frontě na záchod.

**[00:19:17]** Prostě jako tady úplně, nebo přesně u té snídany, kterou jste měli před chviličkou.

**[00:19:22]** A je to kvůli tomu, že se nám rozpadla ta společnost do bublin.

**[00:19:27]** Proto třeba pro marketéry už přestaly absolutně fungovat bubliny,

**[00:19:32]** protože už nemůžeme říct, že 35-letí ženy všechny tohle, co to je zajímá.

**[00:19:38]** Nebo nemůžeme už dávno říct, že všichni teenagery dělají tohle.

**[00:19:42]** Ale vlastně průměrná 35-letá žena může vypadat takhle, takhle i takhle,

**[00:19:46]** jako to mám na těch obrazcích.

**[00:19:48]** A tak já, když často o tom mluvím, tak říkám, že my už nemáme jedinej trend.

**[00:19:53]** A v tom vlastně vám hrozně budou lhát jakýkoliv trend reporty, který si koupíte,

**[00:19:57]** který budou slibovat, že existuje jedinej globální...

**[00:20:00]** trend pro všechny. Už to není dávno pravda. My odost víc dnes máme subkultury, ve kterých mapujeme ty jednotlivé trendy, které se odehrávají.

**[00:20:10]** Já vím, že jsem vám teď řekla, že nemá smysl sledovat ty trendy, všechno jsou jen hype a tak dále. Ale já mám tady pro vás

**[00:20:20]** v následujících 40 minutách ukázku toho, že jsou nějaké triky, které vám pomůžou poznat, že něco potrvá, že tady je něco,

**[00:20:28]** s čím můžete vlastně ve svým firmě operovat a zůstat u toho díl. První věc je sledovat ty zmíněný megatrendy.

**[00:20:37]** Megatrendy jsou ty obrovské změny ve společnosti, na který se můžeme spolhnout. Víme, že stáhnout populace nám bude

**[00:20:44]** i za deset let, že akcelerovat technologie nám bude i za deset let, že se budeme stěhovat do měst bude pravda i za deset let.

**[00:20:51]** Všechny tyto obří megatrendy nám vytváří ty samotné trendy. Ať vám ukážu příklad. Každej šestej člověk bude globálně

**[00:21:01]** starší 65 let v roce 2050, v Evropě to bude v roce 2030. Každej pátej Evropan bude starší 65 let. Co to znamená v praxi?

**[00:21:12]** Že se nám třeba ukáže Tinder pro důchodce. Nebo že budeme mít specializovaný posilovny a osobní trenéry,

**[00:21:20]** který chápu, jak pracovat s tělem, který stárne. Nebo že budeme mít stáže a tréný programy, když je vám 60,

**[00:21:27]** že nebudete na tréný program nastupovat jenom v 25, ale i v 45 a v 65. Protože průměrný člověk dneska změní kariéru

**[00:21:36]** 7x za život, my očekáváme, že tohle číslo se zdvojná sobě do roku 2030. Současně se nám tady objeví noví roboti,

**[00:21:45]** který pečují o stárnoucí populaci. Podle aktuálního výzkumu DENSU, jedna třetina lidí by nechala AI pečovat o svoje

**[00:21:53]** stárnoucí rodiče bez jakýhokoliv dohledu. To znamená, to, co nás čeká, jsou možná nějaké automatizované důchodělky

**[00:22:00]** nebo něco podobného. A současně s tím přijdou startupy, jako je třeba Uber, který vám dodá pečovatelku, aby, když si staráte o svoji

**[00:22:08]** babičku, abyste si mohli odskočit na pár hodin. Takže si ji jenom objednáte a bude to. A znamená to i redefinici oblečení.

**[00:22:16]** Jeden z méch klientů teď řeší, jak redefinovat podprslenky, tak aby vám seděly, když jste v určitém věku. A vlastně je to obrovské

**[00:22:24]** trendy, který tady leží na zemi a my je často vůbec nevnímáme. Třeba s tou stárnoucí populací. Věděli jste, že silver economy aktuálně tvoří

**[00:22:33]** třetinu evropského HDP a přitom každej brýf, který jsem za posledních 15 let dostala, mířil jenom na mladý a dynamický.

**[00:22:42]** Jedna miliarda lidí prochází menopauzou. A nebo má menopauzu už za sebou. To znamená zase obrovský market, který my často ignorujeme,

**[00:22:52]** ale přitom nám sem přicházejí. Jsou to biznesový příložitosti pro nás jako pro firmy. A tak to, co nás teďka čeká ve slidou,

**[00:23:00]** je, že my jsme za vás vybrali jeden megatrend a mě zajímá, co to bude sebou nízt za trendy. Co vás napadá, že by to sebou mohlo níct?

**[00:23:08]** Máme politickou polarizaci, to, že čím dál tím víc jsme v těch bublinách, nerozumíme, jestli nevíme, o čem si bavit u toho vánočního stolu.

**[00:23:15]** Tak co bude to sebou níct za trendy? Zkuste napsat vůbec cokoliv, co vás napadne.

**[00:23:21]** Vulgarizm je super. Teďka zrovna řešíme, že se nám stala tzv. rage economy, protože jediná věc, která překonává ty bubliny, je, že jsme společně na někoho nasraný.

**[00:23:50]** Třeba funguje kampaň Tak moc Filipa Turka, ale nebo proto funguje Love Island, protože se všichni dokážeme rozčilovat, jak můžou být tak blbí, že něco udělají.

**[00:24:02]** Takže skvělý vulgarizmy miluju. A konverzoviční kartičky na druhé straně, přesně jakákoliv snaha překonat ty bubliny a tu polarizaci.

**[00:24:13]** Protože zkoušíme se potkávat offline, že máme možná nějaký běžecký klub, book club, prostě jakýkoliv momenty, kdy se potkáme.

**[00:24:21]** Nezájmu veřejný dění super. Už jsem tak jakoby vlastně unavená z té polarizace, že si řeknu, že už to vůbec nemá smysl.

**[00:24:29]** Deskovky zase pozitivní. Mně se líbí, že se i pozitivní, že tam není jenom temno v těch odpovědích. Přesně deskovky, jakýkoliv momenty, které nám pomůžou víc si napříč.

**[00:24:40]** Psychologické testy pro politiky. Jakoby já fandím všem vaším odpovědím, ale jsou některé, které jsou trošku asi ne moc pravděpodobné.

**[00:24:49]** Ale super, přesně růst prodejů merčetu. Že se vlastně jako najednou z politické strany stává možná něco jako fandom.

**[00:24:57]** My to vylidíme v Americe, že se přesně jako chci k tomu hlásit. Super, přesně, tohleto.

**[00:25:03]** Suce skvělej trik, co udělat u vás ve firmě. Projet si ten seznam těch megatrendů.

**[00:25:08]** Existují spousta reportů, který ty megatrendy rozebírá jako do detailů, které jsou veřejně ke stažení.

**[00:25:14]** A vy si můžete jenom říct, co to udělá zrovna s naší firmou, když se lidi začnou vztěhovat do měst.

**[00:25:19]** Co to udělá s naší firmou, když budou polarizovanější atd.

**[00:25:23]** Druhej trik, jak se koukat do budoucnosti, je koukat se kolem sebe.

**[00:25:28]** Existuje japonský slovo, který se jmenuje kukivojomu.

**[00:25:32]** A kukivojomu znamená číst atmosféru v místnosti, navnímávat, co se kolem vás děje.

**[00:25:38]** A to je přesně to, co děláte, pokud jste trendforkásteři.

**[00:25:42]** Vy jdete do místnosti a začnete zírat na lidi. Já fakt jako zíram.

**[00:25:47]** A koukám lidem do telefonu a koukám, jak jsou povlečeni.

**[00:25:51]** A vlastně celou dobu pozoruju lidi. Protože ve chvíli, kdy je pozorujete,

**[00:25:55]** tak začnete hledat nějaké paterny. Něco vám tam začne vyskakovat,

**[00:25:59]** něco možná vypadá jinak, něco vypadá stejně a tak dál.

**[00:26:03]** A to, co typicky hledáte, jsou nějaké vlny.

**[00:26:07]** Protože pro nás je důležité, jako pro firmy, pochopit, kdy ta vlna začíná stoupat.

**[00:26:13]** A vy vlastně tím, že pozorujete lidi kolem sebe, tak začínáte sledovat,

**[00:26:18]** že nějaká vlna začíná stoupat. A ten ideální svět, ke kterému chceme dojít,

**[00:26:23]** je, jako když jdete surfovat. Vy si přesně potřebujete, když vlna začíná stoupat,

**[00:26:28]** kterou jste si vyhlídli, tak vy si připravíte ten board a stoupáte si na něho

**[00:26:33]** ve chvíli, kdy ta vlna dochází k tomu píku. A jenom proto na něm můžete surfovat.

**[00:26:38]** Proto vlastně fungují věci, trendy, když na ně jako firmy nasedáte včas,

**[00:26:43]** ale současně nemoc brzo. A v tu chvíli dokážeme surfovat.

**[00:26:47]** Jsou věci, které nám pomáhají právě tyhle jako začátky těch vln identifikovat.

**[00:26:53]** A můžou to být nějaké kontradikce, oxymorony, inverze, něco, co je takové jako zvláštní

**[00:26:59]** a nedává moc smysl. Můžeme tuto knížku a tenhle newsletter chci moc doporučit,

**[00:27:04]** a Ana Anděleč pravidelně o takovýchto věcích píše.

**[00:27:08]** Když říkám ty kontradikce, tak co ti myslím? My typicky, aby trend měl energii,

**[00:27:13]** tak potřebuje být oxymorony. My na jednu stranu se v kontextu udržitelnosti

**[00:27:19]** poslední roky bavíme o Greta Thunberg, Fridays for the Future,

**[00:27:23]** jak 8 z 10 zákazníků zajímá udržitelnost při nákupe.

**[00:27:27]** A na druhou stranu tady máme She In, Temu. A vlastně koukáme na to a říkáme,

**[00:27:33]** jak je to možný, jak to dává smysl. Víte, vůbec nedává smysl,

**[00:27:37]** že tyhle dvě věci existují, jsou volu v kontrastu. Ale právě proto,

**[00:27:41]** že existují v kontrastu, tak mají tu energii. Je to přesně něco,

**[00:27:45]** co je pohání dopředu. Je to ten fight mezi těma dvěma věcmi,

**[00:27:49]** který nám ukazuje, že to je trend a má smysl se mu věnovat.

**[00:27:55]** Druhá věc, která vám to ukazuje, je, že přichází vždycky kontrast.

**[00:28:01]** Poté, co něco dojde nějakého píku, třeba my vidíme teď na sítích,

**[00:28:05]** že došlo píku tzv. clean girl hnutí, to znamená, že chodím na pilates,

**[00:28:11]** snažím se o sebe starat, mám houraring, piju matchu, všechno možné,

**[00:28:15]** přesně jim protein. Tak přichází ta doba, kdy to došlo píku,

**[00:28:19]** vidím to úplně všude a tak přichází obrovský kontrast.

**[00:28:23]** Přichází najednou takový to fuck it, já už se o to nechci starat.

**[00:28:27]** Já možná chci jít radši na party a možná nevím, jestli má smysl

**[00:28:32]** chodit do práce od 9 do 5, jestli radši nebudu stavit crypto startup.

**[00:28:36]** Prostě je to vlastně jako najednou, nám přichází obrovská témnota

**[00:28:40]** a změna toho, co se děje ve společnosti. To znamená další trik,

**[00:28:44]** jak zjistit, že ta vlna začne stoupat, je koukat se na to,

**[00:28:48]** čeho je teď kolem nás strašně moc, co už podle vás dochází vrcholu,

**[00:28:52]** co máte pocit, že už vidíte úplně všude. Když třeba koukáte dneska

**[00:28:58]** na týnejčry, skoro všichni týnejčry nosí ty široký džíny,

**[00:29:02]** což znamená, že my víme, že letos přijdou v skinny jeans.

**[00:29:06]** Protože vlastně už to došlo do toho píku. Už víme, že přijde

**[00:29:10]** ten kontrastní chování z tohohle, z toho. A tak moje otázka,

**[00:29:14]** teďka zase to otevřu do slide, je, co kolem sebe vidíte

**[00:29:18]** za tyto oxymorony, co možná nedává smysl, anebo čeho je hrozně moc

**[00:29:23]** najednou kolem nás.

**[00:29:35]** AI. Přesně. Úplně perfektní.

**[00:29:39]** Protože AI je najednou hrozně moc a my díky tomu začínáme

**[00:29:43]** zkoumat takové ludické chování a říkáme si, tak možná by to šlo

**[00:29:47]** bez AI. Možná nechybí nám tady lidskost. Začínáme přemýšlet

**[00:29:51]** o tom, že se odstěháme do lesa a tam to přežijeme.

**[00:29:55]** Ošklivosti je hodně, to jsou ty termosky, chápu.

**[00:30:00]** versus motoristi, super, myslím si, že tohleto dynamiku vidíme, zdravý životní styl, toho je všude plno a tím pádem začínáme řešit

**[00:30:07]** a nestojí za to, jakoby třeba jídlo si užít a nejenom ho třeba optimalizovat, super, pořád na telefonu versus dumb phone friend,

**[00:30:15]** perfektní, tohleto, včera jsem školila teenagery a teenagery mi všichni říkali, že jejich spolužáci mají takový ty starý Nokia,

**[00:30:24]** takový to, co má můj táta ještě pořád, tak to je nejvíc jako teďka věc, nebo offline kavárny, nebo něco, kde vám laptop.

**[00:30:32]** Influencery, přesně, začínáme mít jako totálně plný zuby influencerů a řešíme, jakým způsobem je nahradit jako koncept.

**[00:30:43]** Super, super, přesně tohle.

**[00:30:45]** Druhá věc, která nám pomůže tohleto hledat a zjišťovat, jak ty vlny jako naskakujou, je přesně tenhleto,

**[00:30:52]** jak tomu říkám, had, co snědl slona v malém prince, tomu grafu.

**[00:30:57]** A je to přesně příběh o tom, jakým způsobem procházíme tou adopcí trendu.

**[00:31:03]** Typicky na začátku jsou innovators, to jsou lidi, o kterých byste si nikdy neřekli, že jsou cool.

**[00:31:08]** Já vždycky říkám, že typický innovator je Vitalik Buterin, zakladatel Etherea, rozhodně poslední člověk, o kterém byste si řekli, že je cool.

**[00:31:15]** Pak jsou early adopters a to jsou ty první lidi, který to testují, typicky to bude Petr Mára,

**[00:31:20]** nebo někdo takový jako, kdo z vašich kamarádů si jako první koupil krypto,

**[00:31:25]** první přichází s nějakými aplikacemi a říká, že to je úplně skvělý, to změní všechno.

**[00:31:30]** Ovykle to všechno nezmění, ale oni jsou z toho nejnačenější na začátku.

**[00:31:34]** Pak early majority je ten první moment, kdy začínáme vidět biznesový potenciál ve věcech.

**[00:31:40]** To znamená, že o tom začíná psát třeba hospodářské noviny nebo Forbes.

**[00:31:45]** A vlastně my poprvý objevujeme, jestli ta věc se dostane do mainstreamu.

**[00:31:49]** Late majority poznáte ten moment vždycky, když to dojde do OC Arkady a vidíte to tady v obchodech.

**[00:31:55]** Tak to znamená, že už je to těsně před tím, než to umře, než to bude trapný.

**[00:31:59]** Jakmile to vidíte v ANKu, tak si to prosím nekupujte, protože to je jakoby přesně,

**[00:32:03]** to už nechcete. A potom jsou lagards, to jsou lidi, kteří nosí účest na Jagra

**[00:32:08]** už od 90. let a nikdy nepřestali. A tohle, co to jsou přesně pro nás,

**[00:32:13]** jako by my si mapujeme, kde ty trendy jsou.

**[00:32:17]** A to, na co chceme koukat, my pozorujeme ty early adopters a ty innovators.

**[00:32:23]** A protože víme, že pak pravděpodobně se ten trend posune dál.

**[00:32:27]** To znamená, že třeba perfektní, ty nejlepší agentury na světě mají scouty.

**[00:32:33]** Všude možný. A jsou to scouty, který jezdí třeba do továren, který dělají inovace materiálový

**[00:32:39]** nebo koukají na skejťáky. Vždycky koukejte na skejťáky.

**[00:32:43]** To je hrozně dobré místo, kde zkoumat, jaký ten tvár kalhot se bude nosit.

**[00:32:47]** Oni vždycky to mají jako první. Nebo se koukají na to přesně, co se dělají v Silicon Valley.

**[00:32:53]** Nebo se koukají na města, které jsou cool. Nike má vytipovaných deset měst globálně,

**[00:32:58]** kde stopuje trendy. Protože víš, že to jsou města, ze kterých ty trendy typicky jdou.

**[00:33:02]** Bude to Londýn, bude to New York, ale bude to Seoul, bude to Tokyo.

**[00:33:06]** A tohleto zase. Já mám třeba ve svým firmě nastavené, že mám přesně

**[00:33:10]** trendový scouty takové různě po světě a píšou mi, co dělají zrovna cool holky v kodaně.

**[00:33:16]** A díky tomu vím, že přestáváme nosit legíny a začínáme nosit široký kalhoty na cvičení.

**[00:33:22]** A tohleto. To znamená, mě teď zajímá, co kolem sebe vidíte,

**[00:33:30]** se nám neprokliklo slido, nevadí, ale zamyslete si, co kolem sebe vidíte za signály.

**[00:33:35]** Co budou ty věci, které dělají jenom cool lidi kolem vás.

**[00:33:39]** Je tady něco, a já se zase zeptám tady do publika, když už nemáme to slido.

**[00:33:43]** Je něco, co dělají jenom cool lidi kolem vás, a typicky to může být třeba to,

**[00:33:48]** že najednou začaly jízdit kempovat, nebo že začaly bydlet ve spolubydlení,

**[00:33:55]** iž když je jim 40. Je tam něco, co dělají jako cool lidi kolem vás?

**[00:34:01]** Může to být cokoliv. Jsou spokojení?

**[00:34:07]** Myslím si, že to je fakt velmi radikální koncept v této době.

**[00:34:12]** Super, my máme slido. Otcina rodičovský, perfektní, abstinence, super,

**[00:34:18]** přesně tohle vidíme jako jeden ze signálů, který už je sice hodně daleko,

**[00:34:22]** ale tak. Míjí pracovat. Z toho mít možnost pracovat, kdy chci,

**[00:34:27]** se stal novej statusovej symbol. Statusovej symbol už dávno není Ferrari,

**[00:34:31]** ale to, že jsem schopná ve středu dopoledne nepracovat a být se svéma dětma.

**[00:34:36]** Super, chodí po útě pěšky, zdravíme Martina Vymětala tady,

**[00:34:40]** chodí nahoře, super, přesně tohle, co to je, že najednou mám jako přírodu,

**[00:34:45]** vidíte, že všichni kulkec nosí salamony i do města, stáhnou se ze společnosti,

**[00:34:51]** ano, to je přesně novej statusovej symbol, že já už nemusím být součástí

**[00:34:56]** týhletství jako hustle culture, která kolem nás je.

**[00:35:00]** Běhání už je dost mainstream, fitko myslím, že taky, ale super,

**[00:35:04]** myslím si, že hrozně hezký věci, to znamená zase, máme další věc,

**[00:35:08]** hledáme vždycky signály kolem sebe.

**[00:35:11]** Třetí věc, která nám pomáhá koukat se kolem sebe,

**[00:35:15]** je sledovat mladé lidi, protože typicky mladé lidi jsou na začátku

**[00:35:19]** té adopční křivky, oni bývají ty early adopters.

**[00:35:22]** Mě vlastně jako nezajímá genzy, jakože by mě zajímaly tak moc,

**[00:35:26]** ale mě zajímají trendy, které sebou nesou. Mě zajímá to, co vlastně dělají,

**[00:35:30]** protože víme, že potom to pravděpodobně přijde do mainstreamu.

**[00:35:34]** Moje oblíbená novinářka Taylor Lawrence, která pracuje předtím

**[00:35:38]** třeba v New York Times nebo Washington Post, říká, já píšu o technologických trendech

**[00:35:42]** a proto píšu o chování mladých lidí. A to je přesně to, co mám já,

**[00:35:46]** proč se koukám na mladé lidi. A tak vlastně ta potázka zase je,

**[00:35:50]** co zajímá teď mladí lidi, co zajímá generaci Z,

**[00:35:54]** protože víme, že to potom přijde do mainstreamu.

**[00:35:58]** Typicky oni odstartovali běžecký kluby, který máme teď všude.

**[00:36:02]** Nostalgie po nějaké době, která byla před internetem.

**[00:36:06]** Gaming. Gaming je aktuálně obrovský. Tři miliardy lidí na světě jsou gamers.

**[00:36:10]** A debatu o duševním zdraví zase. Nám první startovala u teenagerů,

**[00:36:14]** než se nám dostala potom do mainstreamu, kde to vidíme.

**[00:36:18]** To znamená, že moje otázka zase na vás je, o co se teď podle vás zajímají mladí lidi.

**[00:36:22]** A tím pádem, co nám přijde.

**[00:36:26]** Nebo jak se třeba chovají jinak.

**[00:36:36]** Tak. Zajímají se o politiku. Super.

**[00:36:40]** Myslím si, že máme novou vlnu angažovanosti. Já jsem se teď vrátila ze Slovenska

**[00:36:44]** a tam zpousta mladých lidí začala dělat politiku kvůli tomu, co vidí kolem sebe.

**[00:36:48]** Zajímají se o armádu. My vidíme obrovské,

**[00:36:52]** obrovské jako svič toho.

**[00:36:56]** Jedno z vysvětlení je, a to jsou americké čísla,

**[00:37:00]** že přišli na to, že je to gym zdarma, když jde do armády.

**[00:37:04]** Takže vlastně skvělý. Ušetří a ještě budou zvedat ketobely. Super.

**[00:37:08]** Nechtějí být na sítí, stahují se s TikToku. My vidíme globálně ty čísla,

**[00:37:12]** ale mladí lidi nám z toho odchází jako obrovsky.

**[00:37:16]** 90. leta idealizují si dobu začátku internetu, proto se nám třeba

**[00:37:20]** teďka vrací Tumblr jako sítí, na které jsem byla 20 let zpátky.

**[00:37:24]** Financial independence, retire early.

**[00:37:28]** Skvělý. Přesně tohle z toho, že přemýšlím o tom, jak se zajistit co nejdřív,

**[00:37:32]** abych už se vůbec s tímhle nemusela zabejvat.

**[00:37:36]** Apatie. Apatie vidíme celkově.

**[00:37:40]** Super. Hrozně hezký jako věci. A tohleto všechno, my víme,

**[00:37:44]** že nám později přejde do mainstreamu.

**[00:37:48]** Další věc, teďka skoro předposlední,

**[00:37:52]** co vám pomůže, je sledovat politiku a politické témata.

**[00:37:56]** Jak jsem říkala, tak vlastně ty politické témata jsou něco,

**[00:38:00]** z čeho nám často vychází ten trend. A tak když se koukáme na to,

**[00:38:04]** co jsou aktuálně největší politické témata, tak to bude třeba nedostatek bydlení,

**[00:38:08]** bude to nárůst ultrapravice, bude to vlastně bezpečnost,

**[00:38:12]** kterou neustále řešíme, nebo klimatické změny.

**[00:38:16]** A tak to, co nám z toho vychází za trendy, je přesně jeden,

**[00:38:20]** který třeba reaguje na to zdražování obrovské.

**[00:38:24]** Třetina rodin evropských si aktuálně nemůže dovolit týdení

**[00:38:28]** tu zemskou dovolenou. To znamená, že si třetina rodin nemůže dovolit

**[00:38:32]** na týden pronajmout chatu u mácháče a tam odjet.

**[00:38:36]** A to představu, že řešíme tu drahotu, ale řešíme ji nejenom

**[00:38:40]** jako spodních deset tisíc, ale vlastně skoro všichni.

**[00:38:44]** A co to sebou znamená? Hned tři trendový věci.

**[00:38:48]** Za prvý to sebou přineslo nárůst quiet luxury.

**[00:38:52]** To, že ve chvíli, kdy máte peníze, tak nechcete to dávat úplně na venek,

**[00:38:56]** protože máte nějakou sebereflexi toho, že ne, všichni mají peníze.

**[00:39:00]** A proto jsou ty loga takový schovaný a tajný, což se nám teďka bude měnit.

**[00:39:04]** Druhá věc, která to sebou přinesla do kultury,

**[00:39:08]** je to, že si chceme říkat, že když už je někdo bohatý, tak se má ale špatně.

**[00:39:12]** A proto se koukáme na White Lotus, na Succession, na Billions,

**[00:39:16]** protože chceme sami sebe přesvědčit o tom,

**[00:39:20]** že to není tak dobré mít ty peníze.

**[00:39:24]** A poslední věc je, že stále, i když nemám peníze,

**[00:39:28]** tak chci mít pocit, že zažívám nějaký luxus.

**[00:39:32]** Protože je to ten můj pocit, že jdu do Michelinské restaurace,

**[00:39:36]** ale současně to stálo 129 korun.

**[00:39:40]** Proto teď vidíte L'Oréal,

**[00:39:44]** který je za dvě stovky, ale pozicuje se jako superluxusní značka.

**[00:39:48]** Vidíte spoustu takovéhle triků.

**[00:39:52]** DAF je jedna z těch značek, které vytváří ten dojem toho,

**[00:39:56]** že jsem v obrovském luxusu a přitom nemůžu.

**[00:40:00]** musí mít tolik peněz. Moje oblíbená kolaborace v Česku, která vyšla z týhle situace je Hornbach,

**[00:40:07]** který navázal kolaboraci s duem Herman Souffel, což jsou lidi, který vyhráli Grand Design roku

**[00:40:14]** a oni mají lampy, které normálně stojí 50 tisíc korun. V životě bychom si je nemohli dovolit.

**[00:40:20]** A oni udělali s Hornbachem kolaboraci, kde na YouTube vytvořili návod, jak si tuto lampu

**[00:40:26]** vyrobit sám doma. A vám stačí nakoupit si v Hornbachu ten beton a ty hřebíky, nebo jak se to jmenuje,

**[00:40:33]** za třeba 2 tisíce korun a pak si doma prostě tu lampu vyrobit. A je to přesně to,

**[00:40:39]** vy chcete mít design. My víme, že i když řešíte peníze, tak chcete mít doma krásný věci

**[00:40:44]** a my jsme schopni vám tohleto nabídnout. Jeden můj oblíbený příklad je kanadský řetězec Pitsi,

**[00:40:50]** který když přišla debata o inflaci globální, tak se s ním mohli podepsat s mlouvu,

**[00:40:57]** kde vám zafiksoval cenu Pitsi na rok. A řekl, že vám ji nezdraží.

**[00:41:03]** Úplně skvělý, super úspěšná kampaní, spousta e-mailů do marketingový databáze, milujeme, jdeme dál.

**[00:41:08]** A vlastně jde s tím super pracovat, s těmihle pocitami. Přesně myslím si,

**[00:41:13]** že teďka bude hodně více značek. Uvidíme třeba reagovat na tu krizi bydlení,

**[00:41:17]** ten pocit, že vlastně někdo z nás už se na bydlení nesáhne, nesáhne si na hypotéku a tak dále.

**[00:41:22]** Poslední věc, která vám pomůže sledovat, jaké trendy k nám přicházejí,

**[00:41:28]** je sledovat vědu a technologie. GLP-1 jsou léky jako je Ozempic nebo Munjaro,

**[00:41:36]** o kterých jste tuším slyšeli. Dáte si injekci, přestanete jíst, zubnete, úplný magic.

**[00:41:42]** Co nám to přináší do té naší debaty o trendech? To, že se nám mění produkty,

**[00:41:50]** ale i ideál krásy. Nestlé už minulej rok uvedlo speciální řadu jídla,

**[00:41:55]** kterou jíte ve chvíli, kdy tyhle injekce berete, protože potřebujete vlastně zvýšenej protein.

**[00:42:02]** Další debata o tom proteinu, kterou vidíte teďka všude, je přesně v návaznosti

**[00:42:07]** na tyhle injekce, protože ve chvíli, kdy už jíte, potřebujete toho proteinu přijmout co nejvíc.

**[00:42:12]** Současně vidíme spoustu věcí, které slibují, že vás zhubnete, i když nebudete brát tyhle injekce.

**[00:42:19]** A nám se najednou do módy vrací hubenost. Po letech, kdy jsme oslavovali ty ženský křivky,

**[00:42:25]** tak najednou součástí toho, že vypadáme dobře, je být hubena.

**[00:42:31]** Myslím si, že vždycky, když chci vědět, co znamená aspirace ve společnosti, tak koukám na Kardashians.

**[00:42:37]** A to je přesně ta ilustrace toho, co to je.

**[00:42:40]** My vidíme, že už se nám tohle třeba projevuje v biznisových výsledcích film.

**[00:42:45]** Walmartu tlesly tržby, protože nakupujeme vodost méně peněz.

**[00:42:50]** Současně spousta značek akvíruje nový zákazníky, protože ve chvíli, kdy zhubnete,

**[00:42:54]** tak už nechcete používat ty značky, se kterými jste byli asociovaný, když jste byli tlustý.

**[00:42:59]** A tak nám nově zákazníci vymyšlejí, jakým novým autem budou jezdit, do jakých restaurací budou chodit atd.

**[00:43:06]** A současně vidíme, že uživatelé GLP-1 typicky opustí svý partnery, se kterými byli tlustý,

**[00:43:13]** a začínají randit nově.

**[00:43:16]** To znamená, že máme tady úplně novej příval lidí, kteří nám jdou na tendra atd.

**[00:43:21]** A na venek to vypadá jako jeden jedinej lék, ale opravdu nám to mění obrovské zákaznické chování.

**[00:43:28]** A my máme posledních 15 minut, tak se koukneme na to, na co si dát pozor,

**[00:43:36]** až budete číst trendové věci a trošku se v tom víc hrabat,

**[00:43:40]** což doufám, že vás dnešek namotivoval, se trošku v tom pohrabat.

**[00:43:44]** První věc, když vidíte trendy jakýkoliv, tak jsou často jenom pro někoho.

**[00:43:50]** Už jsem mluvila o tom, že rozhodně nejsou úplně pro všechny.

**[00:43:54]** Častokrát to bude tak, že je to trend, který zatím vidí jenom early adopters

**[00:43:58]** a ještě nedošel k těm běžným zákazníkům, který možná chodí do toho O.C. Chodob

**[00:44:03]** nebo na Arkády nakupovat. Ještě ho možná vůbec nechápou.

**[00:44:06]** To znamená, že já vždycky musím mít jako značka reflexy toho,

**[00:44:10]** kde v té adopční křivce ty moje zákazníci jsou, aby jim ten trend přišel cool a funkční.

**[00:44:16]** Druhá věc je, že možná ten trend se odehrává jenom v nějaký bublině

**[00:44:20]** a jiná bublina o něm v životě neslyšela.

**[00:44:23]** Dva příklady. Když vememe top ten TikTokových trendů,

**[00:44:28]** který jsme viděli poslední rok, jako je Kotyčkor,

**[00:44:32]** prostě Barbiekor a všechno možné, pokud jste chronikli online jako já,

**[00:44:36]** tak jste o nich slyšeli, ale současně polovina našich zákazníků

**[00:44:40]** o nich v životě neslyšela. Přestože když žijete na internetu,

**[00:44:43]** tak je hrozně snadné propadnout k tomu, že o nich všichni slyšeli.

**[00:44:47]** A současně z té poloviny lidí, co o něm slyšela, tak jenom čtvrtina

**[00:44:51]** na tom trendu někdy participovala. Někdy přemýšlela o tom,

**[00:44:55]** že si půjde koupit něco, co s tím trendem souvisí.

**[00:44:58]** To znamená, že my často máme kolem sebe tu mediální masáž,

**[00:45:02]** že všechny nás, že zákazníky, zajímá Kotyčkor,

**[00:45:05]** a přitom vlastně doopravdy ta respons je tam hrozně maličká.

**[00:45:09]** Druhá věc, která nám s těma bublinama souvisí a je pro mě hrozně pozitivní,

**[00:45:14]** upřímně, je, že vlastně všechno je cool, akorát v nějaký jiným bublině.

**[00:45:20]** To znamená, že až vám někdo bude říkat, že jste trapný,

**[00:45:23]** protože nosíte skinny jeans, tak stačí akorát se najít bublinu,

**[00:45:26]** ve který skinny jeans jsou cool. Jakoby.

**[00:45:29]** Prostě jsou takový bubliny. To znamená, že všechno funguje.

**[00:45:33]** A pokud máte pocit, že váš produkt je trapnej pro někoho,

**[00:45:36]** tak existuje bublina, ve které je hrozně cool a super.

**[00:45:39]** To znamená, že hledám ty niše, ve kterých budou fungovat.

**[00:45:44]** A ve chvíli, kdy najdu ten svůj niš, tak ho vlastně chci mít velmi dobře prostudovaný.

**[00:45:48]** Chci vědět, co oni si zrovna myslí.

**[00:45:51]** Já pracuji s několika menšíma značkama

**[00:45:54]** a ty mají nasytepovaný whatsappový skupiny se svéma top zákaznicema

**[00:45:58]** a každej týden se jich ptají, co jim zrovna přijde cool,

**[00:46:01]** co zrovna sleduju v televizi.

**[00:46:03]** A díky tomu si dělají svůj vlastní trend report,

**[00:46:06]** který je o dost relevantnější než jakýkoliv jiný trend report, který budete číst.

**[00:46:13]** Druhá věc je, že často nám ty trendy přichází v nějaký blně,

**[00:46:18]** která přesně vychází z toho, co se děje ve společnosti a v kultuře.

**[00:46:22]** Není náhoda, že Microsoft a Apple vznikly ve stejnou dobu.

**[00:46:27]** Je to kvůli tomu, že Bill Gates a Steve Jobs se narodili ve stejnou dobu.

**[00:46:31]** A ve chvíli, kdy jsme šli do školky, tak vznikaly první Montessori školky.

**[00:46:35]** A ve chvíli, kdy jsme šli na univerzitu, tak vznikala první počítačová věda

**[00:46:40]** jako předmět na univerzitě.

**[00:46:42]** A proto nám spousta těch velkých firm jako Oracle, Microsoft, Apple vznikaly v té době.

**[00:46:48]** Já když se koukám na to, kdy třeba vznikaly nějaké organizace

**[00:46:52]** typu Chequitas a holky z marketingu nebo Luna,

**[00:46:55]** my jsme všichni vznikali ve stejné době.

**[00:46:57]** Přesně jako by vlastně proto mě zajímá chytat tu vlnu a koukat se,

**[00:47:01]** kde je ten jako velkej market shift, který se zrovna teďka děje.

**[00:47:05]** Další věc je, že někdy trvá u trendu hodně dlouho, než se stane realitou.

**[00:47:12]** Mám moc ráda Hype Cycle od Gartneru, který přesně naznačuje,

**[00:47:16]** jak dlouho ještě bude trvat, než ten trend vlastně doopravdy někam dojde.

**[00:47:20]** Tohle je z roku 2022, kdy trendoval Metaverse.

**[00:47:24]** Když se mi na něho kouknete, tak je tam úplně dole,

**[00:47:28]** ale současně je u něho poznámka, že bude trvat více než 10 let,

**[00:47:32]** než dojde k nějakému jako reálnímu použití.

**[00:47:35]** A my na tu poznámku pod čarou více než 10 let často zapomínáme.

**[00:47:39]** My totiž jsme ve světě, kdy se na nás ty technologie valí rychleji

**[00:47:44]** než kdykoliv předtím.

**[00:47:46]** A každá z těch technologií slibuje, že ona hnedka teďka všechno změní.

**[00:47:51]** Jak kupujeme, jak přemýšlíme, jak se zaznamujeme.

**[00:47:54]** A to, co nestane nikdy, je, že hnedka změní všechno.

**[00:47:58]** Ona změní spoustu věcí, ale ne hnedka, ne tenhle týden.

**[00:48:02]** Ale my jsme totálně netrpěliví a čekáme, že to přijde.

**[00:48:05]** A to samým čekáme i s trendama.

**[00:48:08]** Můj oblíbený příklad na tohle téma jsou kufry.

**[00:48:12]** Já vám řeknu příběh o kufrech, já ho mám fakt ráda.

**[00:48:16]** Kufry jako takový vznikly v roce 1900.

**[00:48:20]** Kolem roku 1900.

**[00:48:22]** Nejpozději kolem roku 1930 jsme je odepisovali jako zbytečný hype.

**[00:48:27]** Protože jsme přece začali mít auta a auta mají kufry.

**[00:48:31]** A tak proč bychom potřebovali kufry?

**[00:48:34]** Kufry se nám potom vrátili v 50. letech s nastupem letecké dopravy,

**[00:48:38]** kdy jsme začali odost víc cestovat.

**[00:48:41]** Ale až v 70. letech jsme na ně přidali kolečka.

**[00:48:44]** Nám trvalo 70 let na kufr přidat kolečka.

**[00:48:48]** To je level inovace.

**[00:48:50]** A potom dalších 20 let trvalo, než ty kufry s kolečkama

**[00:48:55]** si jsme začali trošku brát vážně.

**[00:48:57]** Bylo to kvůli tomu, že 20 let byly kufry považovaný,

**[00:49:01]** kufry s kolečkama za něco, co používají jenom slabí ženy.

**[00:49:05]** Jakoby ty opravdový muži, tak ty nosí prostě ty svítelšky přece.

**[00:49:09]** My jakoby, to je jenom pro ženy.

**[00:49:11]** V 90. letech přišli piloti komerčních aeroliní

**[00:49:15]** a začali použít kufry na kolečkách.

**[00:49:17]** A my jsme zjistili, že slovo kufr na kolečkách a maskulinita

**[00:49:20]** patří do jedné věty. Že to jakoby zvládneme.

**[00:49:23]** A trvalo další roky, než přišla globalizace,

**[00:49:26]** než masová produkce v Číni atd.,

**[00:49:29]** než se najednou z tohohle kufru stalo něco,

**[00:49:32]** co chci sledovat na Instagramu a co si moc přeju k Vánocům.

**[00:49:36]** A tady si vyprávíme příběh, který je stary 125 let,

**[00:49:40]** než jsme vybudovali ten love brand, který stojí za to.

**[00:49:44]** A my máme vždycky očekávání, že tohle se stane za týden.

**[00:49:47]** Že prostě jako další kvartál,

**[00:49:50]** protože prostě jsme si to tak naplánovali.

**[00:49:52]** Tak jenom často ten trend, mu trvá díl,

**[00:49:55]** než se prolne tím zbytkem světa.

**[00:49:58]** Trendy se mění.

**[00:50:00]** Často říkáme jedním tím samým slovem, ale mění se brutálně.

**[00:50:05]** Athleisure, kdybychom se spolu o tom bavili tři roky zpátky,

**[00:50:08]** tak já vám budu ukazovat přesně sladěný legíny v pastelových barvách

**[00:50:13]** a budu říkat, tohle je athleisure.

**[00:50:15]** Když se dneska bavíme o athleisure, tak to jsou fotbalový drezi.

**[00:50:19]** Až se za tři roky budeme bavit o athleisure, tak bude vypadat zase úplně jinde.

**[00:50:23]** My často máme tendence říkat, tohle je trend, udržitelnost.

**[00:50:26]** Je trend, který je fixní, ale trendy nikdy nejsou fixní.

**[00:50:30]** Moje oblíbené slovo je zeitgeist, který vlastně charakterizuje jako trend,

**[00:50:36]** protože ukazuje to, že se neustále mění ten čas,

**[00:50:39]** ale mění se i ta duše toho trendu.

**[00:50:42]** A přesně žádný trend nemá fixní definici.

**[00:50:45]** Něco, co se vytisknu a dám nad postelu.

**[00:50:48]** My, aby jsme s trendama mohli pracovat,

**[00:50:51]** tak musíme dneska chápat tu kulturu kolem nás.

**[00:50:56]** Today's market, our culture market.

**[00:50:58]** Co to znamená?

**[00:50:59]** Že my už dávno vlastně nemůžeme se na trendy vykašlat.

**[00:51:03]** My musíme vnímat, co trend je.

**[00:51:05]** Už nám dávno nestačí mít dobrý produkt a současně dobrou cenu

**[00:51:10]** anebo dobrou distribuci.

**[00:51:11]** Musíme chápat, v jakém kulturním kontextu se nám to pohybuje,

**[00:51:15]** aby mohl být ten náš produkt úspěšný.

**[00:51:20]** Skoro na konci. Data ano, ale.

**[00:51:25]** Jedna z věcí, která se stala, je, že ve zrychleném světě

**[00:51:29]** nefungují naše historické data.

**[00:51:32]** Je to stejné, jako když se koukáme na povodně.

**[00:51:36]** A říkáme, povodně chodí každých sto let.

**[00:51:39]** Akorát my víme, že jak se zhoršuje klimatická změna,

**[00:51:42]** tak nám na jednou století povodně chodí každých deset let.

**[00:51:45]** A to samé se nám děje i s těmi křivkami v Google Analytics,

**[00:51:49]** když si říkáme, že takhle bude vypát svět do budoucna.

**[00:51:53]** A my je kreslíme a vůbec nefungují v tom světě, který je.

**[00:51:57]** Výsledkem je, že většina trend reportů je vám úplně k ničemu,

**[00:52:01]** protože jsou přesně stavěné na historických datech.

**[00:52:04]** Matt Klein, hlavní trend forecaster Redditu, udělal meta-analýzu

**[00:52:08]** více než tisíce reportů, které v posledních letech vyšly.

**[00:52:12]** A na co přišel, je, že naprostá většina trend reportů

**[00:52:15]** je psaná dominantním jazykem. Co to znamená?

**[00:52:19]** Že ten trend report, který vám slibuje, že popisuje rok 2030,

**[00:52:24]** doopravdy popisuje, co se děje zrovna dneska.

**[00:52:27]** To znamená, že jenom popisuje ten dnešek.

**[00:52:30]** Takže říká, budete nosit široký džíny a přitom je to tohle.

**[00:52:34]** Druhý nejprominentnější jazyk je reziduální jazyk.

**[00:52:37]** To znamená, že přesto, že vám slibuje, že bude popisovat budoucnost,

**[00:52:41]** tak doopravdy popisuje minulost.

**[00:52:44]** To znamená, že vám říká, skinny jeans budou trending.

**[00:52:48]** A to je naprostá většina.

**[00:52:51]** A ten jazyk, který vy čekáte v tom trend reportu, když si ho kupujete,

**[00:52:55]** ten jazyk, který vy chcete, který doopravdy mluví o té budoucnosti,

**[00:52:59]** tak vidíte, že je tam mín než 10 % těch trend reportů.

**[00:53:03]** Je jich vlastně strašně maličko. A je to kvůli tomu,

**[00:53:06]** že my často vycházíme přesně z těch Google Analytics

**[00:53:09]** nebo z nějakých datových setů.

**[00:53:13]** V té analýze dám příklad.

**[00:53:16]** Mat vždycky vejme všechny ty trend reporty

**[00:53:20]** a dá je do nějakých tématických bloků.

**[00:53:23]** Prostě řekne, hele, spousta trend reportů mluví o tomhle tématu,

**[00:53:27]** spousta trend reportů mluví o tomhle tématu,

**[00:53:30]** spousta trend reportů mluví o tomhle tématu.

**[00:53:33]** A pak to, co udělá, je, že nechá AI říct, jestli je to pravda.

**[00:53:37]** Jestli je opravdu toho tolik, jak se o tom mluví.

**[00:53:41]** Mým oblíbeným příkladem je, že v roce 2023

**[00:53:44]** všechny trend reporty mluvili o udržitelnosti.

**[00:53:47]** Že to je ta nejzásadnější věc, který byste se měli věnovat,

**[00:53:51]** ta nejzásadnější věc, o které se do budoucna budeme mluvit.

**[00:53:54]** Když ale to nechal projít AI a koukl se na to,

**[00:53:57]** jak firmy doopravdy dělají ty strategie,

**[00:54:00]** jak to doopravdy bude fungovat a tak dál,

**[00:54:03]** tak mu vyšla e-commerce a digitalizace.

**[00:54:06]** Ale to nikoho nezajímá. Kvůli tomu si reporty nekoupím.

**[00:54:10]** Na tenhle rok největším tématem bylo

**[00:54:13]** YOLO as a Coop. Co to znamená?

**[00:54:16]** Že ve světě, který nám přijde hrozně temnej,

**[00:54:19]** začínáme si říkat, tak pojďme si to užít.

**[00:54:22]** A pojďme si možná stáhnout nějaké dating apps,

**[00:54:26]** pojďme si dát ty dortíčky, pojďme si možná koupit labubu,

**[00:54:30]** pojďme hrát ty board games, pojďme se vykašlat na ten korporátní život.

**[00:54:34]** Prostě celý tenhle to je jako you only live once, znamená to YOLO.

**[00:54:38]** Na druhou stranu, ve chvíli, kdy to porovnal s tím,

**[00:54:41]** jak se reálně nám zákazníci chovají,

**[00:54:44]** jak reálně firmy dávají to do strategii atd.,

**[00:54:47]** tak mu to vyšlo až na desátý místě ze třinácti.

**[00:54:50]** Ale doopravdy ten největší trend pro tenhle rok

**[00:54:54]** bylo to value vertigo. To, že přesně nemáme ty peníze

**[00:54:58]** a řešíme, jak ty peníze sehnat, jak se vlastně s tímhle s tím vyrovnat.

**[00:55:02]** To, o čem už jsem dneska mluvila, když jsem vám vyprávěla

**[00:55:05]** burgerechu do McDonalda. A najednou my můžeme číst ty trend reporty

**[00:55:10]** a propadnout nějakému dojmu a přitom ta realita je vlastně často úplně jinde.

**[00:55:15]** Další věc, proč ty trend reporty vám nebudou fungovat,

**[00:55:20]** některý, protože ne všechny jsou si rovny.

**[00:55:23]** Já si graduju trend reporty na Ačkový, Bčkový a Cčkový.

**[00:55:28]** Cčkový je cokoliv, co uvidíte na TikToku.

**[00:55:32]** Prostě podendejte, zapomeňte na to, že jste to někdy viděli.

**[00:55:36]** Bčkový reporty jsou pro mě reporty, které vydávají velké firmy,

**[00:55:41]** které jsou Bčkový kvůli tomu, že jsou často motivovaný tím,

**[00:55:45]** co ta firma chce dosáhnout. Ve chvíli, kdy budete číst trend report,

**[00:55:49]** který vydal TikTok nebo YouTube, tak vždycky budete tvrdit,

**[00:55:52]** že video je ta budoucnost marketingové komunikace.

**[00:55:56]** Jakoby nepřekvapivě. A Ačkový trend reporty jsou pro mě trend reporty,

**[00:56:00]** který jsou niš. To znamená třeba HiSnobiety je nejlepší server,

**[00:56:05]** který píše o tom, jak Gen Z nakupuje luxury.

**[00:56:09]** Je to super nišový téma, ale ve chvíli, kdy chcete chápat,

**[00:56:13]** jak Gen Z chápe luxus a na tohle reagovat,

**[00:56:17]** tak tam je přesně ten zlatej důl, který mám.

**[00:56:20]** Jiný můj oblíbený trendový report, který je super niš,

**[00:56:23]** je Snackshot a to je holka, která píše jenom o mňaminkách a pitíčkách.

**[00:56:30]** Jaký jsou nový release, co se tam zrovna děje, co se do toho přidává

**[00:56:34]** a jaké mňaminky, tyčinky a čokoládičky si můžete koupit.

**[00:56:38]** A ve chvíli, kdy ona říká, že už doba proteinu tady není,

**[00:56:43]** přichází na místo proteinu kreatin, tak já říkám ano.

**[00:56:47]** To je to přesně na základě, čeho chci dělat svý biznesový rozhodnutí.

**[00:56:53]** Ten problém pro nás jako pro Čechy, a to je proč vznikla moje agentura,

**[00:56:59]** je kvůli tomu, že 90% trend reportů vzniká v deseti městech na světě.

**[00:57:05]** Žádný z nich není v Latinské Americe, žádný z nich není v Africe.

**[00:57:10]** Naprostá většina je v Americe a v Evropě. Nám je nejbližší Berlin.

**[00:57:15]** To znamená, že kdykoliv čtete nějaký trend report,

**[00:57:18]** tak nevypráví o našem kulturním kontextu.

**[00:57:21]** To znamená to, co my děláme většinu času, je, že děláme metaanalýzu trend reportů

**[00:57:26]** a benchmarkujeme jí vůči realitě, kterou vidíme tady na českým,

**[00:57:30]** slovenským, maďarským, polským trhu. Aby jsme říkali,

**[00:57:33]** jestli ty Clean Girls a Stanley Cuppy a všechno možné, co vidíte,

**[00:57:36]** je vlastně vůbec relevantní a jak se to odehrává zrovna tady.

**[00:57:40]** Protože často to je úplně jiný příběh.

**[00:57:43]** Hodně trend reportů třeba na téma vzdělávání.

**[00:57:46]** Vám bude vyprávět o tom, jak mladí lidi už nechtějí jít na vysokou školu.

**[00:57:50]** A vychází to třeba z amerického kontextu, kde jít na vysokou školu

**[00:57:54]** znamená se obrovsky zadlužit, což je něco, co nechci udělat.

**[00:57:58]** Ale v českém kontextu to bude úplně jiný příběh.

**[00:58:01]** A tak vlastně možná, přestože tam bude stejný výsledek,

**[00:58:04]** že nechci jít na vysokou školu, tak ta motivace zatím bude úplně jiná.

**[00:58:08]** Možná to, že chci si vydělat peníze, chci jít dělat startup.

**[00:58:11]** A ne to, že se bojím, že se zadlužím.

**[00:58:15]** Tak a my jsme úplně na konci a já chci jenom říct,

**[00:58:19]** že se kolem vás balí na vás spousta trendů

**[00:58:24]** a já chci, abyste nesurfovali všechny vlny.

**[00:58:28]** Jsou značky, které jsou takové, že musí naskakovat skoro na každou vlnu.

**[00:58:32]** Je to NYX a je to McDonald's.

**[00:58:35]** A pak jsou značky, které kontrastují všechny ty vlny,

**[00:58:38]** jako bude třeba Diesel, který vždycky říká opak toho, co je trend.

**[00:58:42]** A pak jsou značky, které jsou schvální konzistentně mimo trend,

**[00:58:46]** jako je Harley Davidson nebo katolická církev.

**[00:58:49]** Pořád celých tisíc let říkají to samé.

**[00:58:54]** A myslím si, že to, co já potřebuji pochopit, jsou dvě věci.

**[00:58:58]** Kde moje značka stojí? A nestojí vždycky různě.

**[00:59:02]** Nechcete být jednou tam, jednou tam.

**[00:59:05]** A druhá věc je, kdo je ten můj zákazník?

**[00:59:08]** Co je ta moje značka? A až pak ta kultura, jestli k tomu sedí.

**[00:59:12]** Já často vidím značky, a teď to schválně přeženu,

**[00:59:15]** které provozují nádražku, kde čepují gambáč

**[00:59:19]** a najednou přijdou a řeknou, tak my budeme servírovat maču,

**[00:59:22]** protože jsme to četli v trend reportu.

**[00:59:25]** A najednou přesně vám to vůbec nedává smysl.

**[00:59:28]** To znamená, že hledám jenom ty vlny, který surfovat chci.

**[00:59:31]** Vy, když půjdete surfovat, tak nechcete surfovat každou vlnu,

**[00:59:35]** protože byste byli za půl hodiny unavený.

**[00:59:38]** Ale chcete surfovat jenom ty vlny, které pro vás fungují,

**[00:59:41]** které jsou tak vysoké, abyste je surfovat dokázali.

**[00:59:44]** A to je přesně to, co chci, abyste takhle přemýšleli o trendech.

**[00:59:48]** A my jsme úplně na konci.

**[00:59:51]** A já budu hrozně ráda, když mi na Instagram, na LinkedIn,

**[00:59:55]** do e-mailu napíšete vzkaz, co si odnášíte do praxe,

**[00:59:59]** jestli máte oblíbení.

**[01:00:00]** moment, jestli jste se dneska něco naučili. A pokud mi ten vzkaz napíšete, tak já vám dám dárek. Já jsem teďka vydala konverzační kartičky o budoucnosti z papilote,

**[01:00:11]** kde si můžete povídat právě o budoucnosti, takže budu ráda, když mi ho pošlete, vzkaz, a já vám za to pošlu dárek, protože feedback je dárek.

**[01:00:22]** Úplně nakonec, já píšu pravidelně newsletter o trendech, kde ty trendy kurátoruju a vysvětluju. Psala jsem třeba do detailů o tom o Zempiku, co nám dělá, nebo jsem psala o tom,

**[01:00:33]** jak přesně zákazníci a značky reagujou na to, že je teďka všechno dražší. A nebo můj příští newsletter bude o tom, proč jsme zrovna hrozně vsteklí.

**[01:00:43]** Vstek je jediný moment, který přenáší bubliny, tak ten vám přijde tenhle víkend.

**[01:00:48]** Natočila jsem TEDx, kde vysvětluji, jak predikovat budoucnost angličtině. Měla jsem dlouho podcast s Téou Kučerovou, která je dneska šéf-redaktorka L.

**[01:00:58]** A najdete ho pořád ještě na Spotify a myslím si, že spousta těch epizod funguje.

**[01:01:05]** A úplně na konec, pokud vás zajíma nějaký trend report, tak já jsem teďka vydala takovýhle diář na příští rok právě společně s Papelote.

**[01:01:13]** A je v něm přes 50 trendů, který budou v Česku trending. A je tam spousta popsaných. Když použijete ten kód brainandbreakfast10, tak si ho můžete koupit.

**[01:01:24]** Ten kód platí týden. Takže mrkám na vás.

**[01:01:29]** Tím jsme úplně na konci a já vám moc děkuji za to, že jste mě sledovali a že jste mě vnímali tady v té místnosti.

**[01:01:37]** Že jste se na mě moc hezky usmívali. Vy to nevíte u těch obrazovek, ale oni pak se moc hezky usmívali na mě celou dobu, což bylo skvělý.

**[01:01:45]** A chci vám moc poděkovat. Napište mi a teďka se těším na otázky, které probereme s Honzou. Díky.

**[01:01:58]** Já nikam nejdu. Přijdu ještě jednu židli.

**[01:02:06]** Já jsem ty kartičky dostal od Pavlíny, takže já už si jedny beru.

**[01:02:11]** Můžeš si vybrat, jestli chceš anglický nebo český. My jsme vydali ve obou jazycích.

**[01:02:16]** Tak já si vezmu teď české.

**[01:02:20]** Jsou to české trendy, ne?

**[01:02:23]** Hele, konverzace může být o jakýchkoliv trendy.

**[01:02:27]** Já vždycky, když čtu tvůj newsletter a jakože tak nějak jsem čtenář tohoto,

**[01:02:32]** poslouchal jsem veškeré ty epizody, které jste s Teo udělali,

**[01:02:37]** tak já častokrát kroutím hlavou.

**[01:02:41]** Víš, že vždycky se ve mně...

**[01:02:44]** Prostě mě to vyvolává emoce.

**[01:02:47]** Že jak to, že jsou lidi tak blbí a jak to, že tohle a jak to, že tohle a co to.

**[01:02:51]** A pak se musím vždycky třikrát nadechnout a říct si,

**[01:02:54]** že tohle je jako klid. Tady tohle je prostě nějaký trend.

**[01:02:57]** Je tady nějaká skupina lidí, kteří to takhle prostě jako kdyby mají.

**[01:03:00]** To neznamená, že ty to tak taky musíš mít.

**[01:03:03]** A tak jenom, když jsem jakože vlastně tak nějak se díval na ty otázky,

**[01:03:08]** tak je to, že někdo tam napsal, že lidi jsou ovce a jak to vlastně se tvoří.

**[01:03:13]** Tak já jenom vlastně jako přemýšlím nad tím.

**[01:03:16]** Když by si řekla vlastně inovace a ty trendy,

**[01:03:19]** jaká je ta korelace pro tebe jako pro člověka, který to vlastně sleduje?

**[01:03:25]** Ty když děláš inovace ve firmě, tak ji často navazuješ na něco,

**[01:03:31]** co zákazníci tvoji prožívají.

**[01:03:34]** My často děláme třeba ten value proposition canvas,

**[01:03:37]** kdy mapuješ pains, gains, jobs. A vlastně často ty trendy jsou stejný.

**[01:03:41]** Oni reagují na ty jako pains, gains a jobs.

**[01:03:44]** Já když třeba budu mluvit vol a bubu, to jsou takový ty chloupatý panenky,

**[01:03:48]** který se lidi věší na kabelky teďka,

**[01:03:51]** tak oni reagujou na to, že svět kolem nás je temnější

**[01:03:56]** a že ty vlastně hledáš něco takového, co ti prozáří den.

**[01:03:59]** Co možná bude tvůj jako talisman.

**[01:04:02]** Něco, co současně mrkne na ostatní, který to mají taky zavěšený na kabelce

**[01:04:06]** a řekne, my dva si můžeme povídat.

**[01:04:09]** A budeme si pravděpodobně rozumět, protože oba dva jsme dali tři tisíce za plišáčka.

**[01:04:14]** A vlastně jako najednou je to takové, jako pro mě je to hrozně hezký

**[01:04:18]** vidět lidi, co mají labubu, protože to znamená, že vysílají signál a říkají,

**[01:04:23]** pojďme tvořit komunitu, pojďme si rozumět.

**[01:04:26]** To je něco, co jsme vždycky vysílali až od pravěku.

**[01:04:29]** To znamená, že na jednu stranu ty můžeš se na to kouknout a říct si,

**[01:04:33]** jak může někdo dát tři tisíce za plišáčka.

**[01:04:36]** A na druhou stranu je to hrozně hezký, že máme koníčky,

**[01:04:39]** že nejen scrollujeme na tom Instagramu.

**[01:04:42]** Mně to přijde vlastně pozitivní každej ten trend.

**[01:04:45]** Mně to vlastně hrozně pomáhá.

**[01:04:48]** To je terapeutický seznení?

**[01:04:51]** Ne, ne, ne.

**[01:04:53]** Já se k tomu hned dostanu.

**[01:04:55]** Já jsem měl s Jánem Origou, jsme byli v rámci naší

**[01:04:59]** expertní komunity inovační, jsme byli v Kantaru.

**[01:05:02]** A jsme se tam dívali na ty křivky, které oni sledují globálně.

**[01:05:05]** A bylo pro mě obrovský zajímavé se opravdu dívat na to,

**[01:05:09]** co se vlastně na tom trhu děje a že už ty signály,

**[01:05:12]** tak jak ty jsi to popisovala, jsou dostatečně dopředu na to,

**[01:05:15]** že jako ta velká značka, když, a teďka to je pro mě vlastně

**[01:05:19]** ta otázka, přestavci, že jsem velká značka typu Coca-Cola,

**[01:05:22]** McDonald, dokoliv, mám neomezený rozpočet vlastně na marketing.

**[01:05:25]** To znamená, že já vlastně ty trendy vytvářím.

**[01:05:28]** V dnešním světě můžu prostě udělat to, že si zaplatím x

**[01:05:31]** influenceru a řeknu jim, hele, tady tohle to je něco,

**[01:05:34]** co vlastně jako kdyby dává velký smysl atd.

**[01:05:38]** A nebo v horším případě, když se budeme bavit o nějakém tom,

**[01:05:41]** tak o nějakém jako temném světě, tak budu mít trolly farmy,

**[01:05:45]** které mi vlastně jako kdyby jakýkoliv názor a něco vlastně

**[01:05:48]** jako kdyby jsou schopny vlastně velmi, velmi zesilovat

**[01:05:51]** na těch sociálních sítí, které konzumují ti lidi.

**[01:05:53]** Tak já se jenom vlastně chci zeptat, a je tam i jedna ta otázka,

**[01:05:56]** do jaké míry je to ještě, jak to říct, jako nějaké,

**[01:06:00]** že teda těch deset měst a že to jako vlastně dělají lidi

**[01:06:03]** a v jaké míry je to to, že už vlastně je to nějaká řízená aktivita

**[01:06:06]** marketerů, kteří tady tohle to dělají?

**[01:06:08]** Já to miluji, tohle to je jako ten koncept,

**[01:06:11]** že my si sedneme a jakoby rozhodneme se prostě jakoby

**[01:06:15]** v nějaký malý partě, co teda teďka všichni budeme myslet,

**[01:06:18]** jíst a dělat, jo, jako I wish prostě, ale není to pravda.

**[01:06:22]** Tohle byla pravda třeba v 50. letech, kdy se pravidelně

**[01:06:27]** setkávalo pár lidí v hotelu Ritz v Paříži dvakrát ročně

**[01:06:31]** a dohadovali se, jaký budou módní trendy a vlastně jakoby

**[01:06:35]** a vždycky to pak vydali a to se stalo.

**[01:06:37]** Jenže potom přišly sociální sítě, přišly média

**[01:06:40]** a najednou každý z nás může mít ten hlas.

**[01:06:42]** A proto ta iluze toho, že nějaký Marek Prchal si sedne

**[01:06:46]** a řekne, že podteďka všichni budeme dělat tohle,

**[01:06:49]** není pravda, už je nerealistická.

**[01:06:51]** Jako vlastně nefunguje to takhle.

**[01:06:53]** I kdybych měla Coca-Cola a dokázala tam jakoby

**[01:06:55]** procpat jakýkoliv budžety, tak to nefunguje.

**[01:06:58]** Jsou věci, které mají za sebou evidentně budžet

**[01:07:02]** a současně ale nasedají na ty jako kulturní kontext.

**[01:07:06]** Typu Barbie.

**[01:07:08]** Barbie jako film měl za sebou obrovský budžet.

**[01:07:11]** Je to přesně typické.

**[01:07:12]** Dohodli jsme se, že Barbie bude ta věc.

**[01:07:14]** Ale na co to nasedalo, je na dlouhou vlnu toho,

**[01:07:17]** že se bavíme o feminismu.

**[01:07:19]** O tom, jaká je pozice ženek ve společnosti,

**[01:07:22]** jak to máme nastavené.

**[01:07:24]** Hledali jsme jako pro sebe nějaké vyjádření

**[01:07:27]** ty feminity, kromě toho, že na sebe nasadím kostýmek

**[01:07:31]** a budu stejně tvrdá jako ty chlapy.

**[01:07:33]** A najednou tohle stojení proto tak dobře fungovalo,

**[01:07:36]** protože oni vzali něco, co se dělo ve společnosti

**[01:07:39]** a vlastně na to poslali ten budžet.

**[01:07:41]** A to je to, jak vlastně s tím tyhle firmy fungujou.

**[01:07:44]** Oni mají ty svoje trend scouty,

**[01:07:46]** mají svý trendový oddělený,

**[01:07:48]** protože přesně sledují, co se tam děje

**[01:07:50]** a na co mají nasednout s tím produktem.

**[01:07:52]** Nikdy to není o tom, že dávám semínka na asfalt.

**[01:07:57]** Protože tam ji nikdy nevyklíčí.

**[01:07:59]** Já chci ty semínka dávat do hlíny.

**[01:08:01]** Super. Já, když jsem měl inovace ve 13. roce,

**[01:08:04]** tak jsme pracovali s mladýma designerama

**[01:08:06]** a dali jsme jim vždy něco.

**[01:08:08]** A oni přišli s nápadama, které mi v životě by nenapadly

**[01:08:11]** a bylo to hrozně zajímavé.

**[01:08:13]** Vlastně podporuji to, co ty si říkala.

**[01:08:15]** Jedna z mých otázek, ať už jsem někde před

**[01:08:18]** středoškolskýma studentama nebo vysokoškolskýma,

**[01:08:20]** tak si jich vtám, co jsou lidé, které sledují,

**[01:08:23]** jaké jsou zdroje.

**[01:08:25]** A vlastně si jich vtám na ten jejich pohled.

**[01:08:27]** Měli jsme i snídaní s barou stary,

**[01:08:29]** teďka nedávno, ohledně mladé generace.

**[01:08:31]** Ale tady je otázka, když starné populace

**[01:08:34]** bude dal platit, že trendy startují mladí,

**[01:08:36]** znamená to, že i seniori přebírají trendy teenagerů?

**[01:08:45]** Víc odpovědí.

**[01:08:47]** Samozřejmě, že nám ten trend startuje

**[01:08:50]** u těch teenagerů často,

**[01:08:52]** kteří velmi rychle se rozšíří

**[01:08:54]** do zbytku z populace.

**[01:08:56]** A když se dneska koukáte na to,

**[01:08:58]** kdo má labubu na kabelce,

**[01:09:00]** tak to nebudou jenom patnáctiletí holky,

**[01:09:02]** ale budou to vlastně lidi, který jsou kolem nás.

**[01:09:04]** Nebo když se koukáme na to,

**[01:09:06]** kdo má třeba nějaké AI-diktafony,

**[01:09:08]** tak to nebudou jako patnáctiletí děti,

**[01:09:10]** ale budou to všichni lidi kolem nás.

**[01:09:12]** A to je, myslím si, to, co je dneska zajímavé.

**[01:09:14]** A proč mě nebaví moc používat

**[01:09:16]** nějaké věkové kategorizace?

**[01:09:18]** Protože mám pocit, že se nám lidi chovají

**[01:09:20]** trošku jako jinak než jenom tím věkem.

**[01:09:22]** Že jako vlastně můžu mít

**[01:09:24]** fanouška Taylor Swift,

**[01:09:26]** který je 50-letej týpek z New Yorku

**[01:09:28]** a 20-letá holka, a budou si mít, co říct

**[01:09:30]** a budou o čem rozumět.

**[01:09:32]** Proto my často jako by o dost víc se bavíme

**[01:09:34]** o věcech, jako jsou sentimenty,

**[01:09:36]** které vlastně spojujou ty naše zákazníky.

**[01:09:38]** Nebo se o dost víc bavíme

**[01:09:40]** o nějakých subkulturách,

**[01:09:42]** které jich patří, které o dost víc spojujou

**[01:09:44]** naše zákazníky.

**[01:09:46]** Takže to, že my se na trend koukáme,

**[01:09:48]** jestli nám začíná u mladých jedna věc,

**[01:09:50]** ale současně se koukáme na spoustu dalších věcí

**[01:09:52]** a ten věk je úplnej detail.

**[01:10:00]** Práce před ještě nějakou dobou vůbec neexistovala a podle mě spousta lidí si vůbec nedokáže představit, jak to je.

**[01:10:07]** Já vím, že ty máš kolem sebe tu skupinu lidí, kteří ti různě ty trendy nosi, vy si je sdílíte mezi sebou a tak.

**[01:10:13]** Zkus vlastně popsat, co ty vlastně přesně děláš.

**[01:10:16]** Protože si asi dokážeme představit, že si tě firmy teda najímají, aby si jim vlastně ukazovala a nosila jim ty trendy.

**[01:10:23]** Je tam otázka, jak dlouho ti trvá sepsat ten newsletter.

**[01:10:25]** Já když jsem četl tu newsletter o toxické maskulinitě, což je vlastně téma, který mě neuvěřitelně zajímá.

**[01:10:30]** Dozvěděl jsem se tam mnoho věcí dat a tak.

**[01:10:32]** Tak jsem si říkal, wow tyjo, tak tohle to je husté.

**[01:10:34]** Jak to vlastně funguje?

**[01:10:36]** Víc otázek naraz. Tak já začnu od té nejjednodušší.

**[01:10:41]** Newsletter píšu i několik měsíců.

**[01:10:43]** Je to něco, o čem často přemýšlím dlouho.

**[01:10:47]** Dělám si na to rešerše dlouho.

**[01:10:49]** Mám tým, který mi s tím pomáhá.

**[01:10:52]** Mám třeba v týmu rešeršistku, která mi pomáhá ještě dohledávat nějaké věci.

**[01:10:56]** Současně funguje jako můj sounding board.

**[01:10:58]** Aby to fakt bylo precizní, aby ve chvíli, kdy něco posílám ven,

**[01:11:02]** to bylo založené na těch datech, které jsou správně, aby si s tím potom mohl pracovat.

**[01:11:07]** To znamená, že to je ten dlouhej příběh zatím.

**[01:11:10]** Aha, ta první část otázky.

**[01:11:12]** Jenom jak vlastně vypadá ta práce, jo?

**[01:11:13]** Jo, jo, jo.

**[01:11:14]** Můje práce v něčem vyfungovala vždycky.

**[01:11:19]** My jsme vždycky se snažili predikovat budoucnost, jo?

**[01:11:22]** Kartářky v Delfách nebo cokoliv dalšího.

**[01:11:25]** Ale ta práce, tak jak dneska o ní mluvíme,

**[01:11:28]** ten trend forecasting, foresight a tak dále,

**[01:11:31]** třeba vznikal kolem 60. let.

**[01:11:33]** To znamená, že to není tak, jako že to vzniklo v posledním roce.

**[01:11:36]** Myslím si, že to, co se neustále v té práci mění,

**[01:11:39]** jsou ty nástroje, které máme.

**[01:11:42]** To znamená třeba, jako by pro mě ta práce

**[01:11:46]** dřív to bylo třeba, když jste kouknul na ty velký agentury,

**[01:11:49]** tak přesně o ní často spolíhali na ty svý reální trendscouty.

**[01:11:52]** Ty lidi, který měli v těch jednotlivých městech,

**[01:11:55]** v těch jednotlivých komunitách,

**[01:11:57]** pravidelně si s nima scházeli u jednoho stolu,

**[01:12:00]** tam si s ním o tom povídali, co oni vidí

**[01:12:03]** a na základě toho psají trend reporty.

**[01:12:06]** Dneska o dost častěji je to tak, že crollujeme Reddit,

**[01:12:09]** sledujeme, jaký hashtagy nám začínají trendovat na TikToku,

**[01:12:12]** AI metaanalýzu těch trend reportů, který přicházejí.

**[01:12:15]** To znamená, že často dost víc je to jako

**[01:12:18]** datová počítačová práce, ale u který nezapomínáme

**[01:12:21]** často na to koukat se, na ty lidi pozorovat.

**[01:12:24]** Protože když jsem říkala třeba o těch signálech,

**[01:12:27]** tak ty signály jsou něco, co není vidět ještě v Google Trends.

**[01:12:30]** Signály ještě nejsou vidět v tom mainstreamu v těch datech.

**[01:12:33]** A je to něco, co je hodně něco, co musím vidět.

**[01:12:36]** Já si pamatuji, jak jsem se pár let zpátky přidala

**[01:12:40]** do jedné z největších globálních komunit pro trend forecastery.

**[01:12:43]** A přišla jsem tam a říkala jsem,

**[01:12:46]** prosím vám, co používáte za nástroje.

**[01:12:49]** Řekněte mi to opět.

**[01:12:52]** Jsem se těšila, jak oni mi řeknou ty nástroje

**[01:12:55]** a já si ty nástroje nainstaluju a tak dál.

**[01:12:58]** A oni se na mě tak koukly a ta zakladatelka tý komunity říká,

**[01:13:01]** no to jakoby koukáš a pak to víš.

**[01:13:04]** A já jako jasně jsem si říkala,

**[01:13:08]** že jsem to takhle vyseděla, že je úplně nastídovaná.

**[01:13:11]** A ona říká, no tak to je jako, víš to,

**[01:13:14]** já už koukám na lidi 30 let,

**[01:13:17]** tak už jakoby vím, co je zase jiný.

**[01:13:20]** A vlastně myslím si, že v něčem

**[01:13:23]** to je moje oblíbená část té práce.

**[01:13:26]** Na jedný straně je to fakt heavy datový

**[01:13:29]** a na druhý straně je to hrozně EZO.

**[01:13:32]** Pak moje veškeré EZO tendence

**[01:13:35]** a můžou to projevit na maximum,

**[01:13:38]** kdy vlastně to kombinuješ dohromady.

**[01:13:41]** A myslím si, že není ten jako one size fits all.

**[01:13:44]** A já jsem se dostala třeba minulý rok

**[01:13:47]** do komunity globálních trend forecasterů,

**[01:13:50]** kde jsme vydali první globální report,

**[01:13:53]** kde každý z nás měl na starost jednu zemi.

**[01:13:56]** Aby byly i poprvní report z Botswany

**[01:13:59]** a ze Singapuru a z České republiky.

**[01:14:02]** Já jsem zastřešovala Českou republiku

**[01:14:05]** a my jsme na tomhle reportu pracovali docela dlouho.

**[01:14:08]** A já jsem díky tomu se poznala s víc než 60 lidma

**[01:14:11]** z celého světa, kteří tohle dělají.

**[01:14:14]** A každý z nás měl úplně jinou taktiku,

**[01:14:17]** každý z nás měl úplně jiný stack,

**[01:14:20]** každý z nás měl úplně jinou věc.

**[01:14:23]** Ale přitom ve výsledku, když budete ten report číst,

**[01:14:26]** tak všichni mluvíme o hrozně podobných věcech.

**[01:14:29]** A když někdo z nás přichází, tak vlastně cítíme

**[01:14:32]** ty věce ve společnosti velmi podobně.

**[01:14:35]** Co je nové slovo pro cool?

**[01:14:38]** To je dobrá otázka.

**[01:14:41]** Já myslím, že jich...

**[01:14:44]** Děkuji za tu otázku a o tom upřemejšlet.

**[01:14:47]** Myslím si, že je...

**[01:14:50]** Zase já se vrátím k tomu, o čem jsem mluvila.

**[01:14:53]** Záleží na tom, v jaký bublině žijete.

**[01:14:56]** A jsou bubliny, ve kterých slovo pro cool

**[01:14:59]** může být slej.

**[01:15:02]** A jsou bubliny, ve kterých slej už je dávno trapný.

**[01:15:05]** A jsou bubliny, ve kterých je tu zase ještě něco jiného.

**[01:15:08]** Takže myslím si, že hlavně vybrat si slovo pro sebe.

**[01:15:11]** Já mám cool.

**[01:15:14]** Já teď mám nějaké...

**[01:15:17]** Asi mega sigma nebo něco takového se u nás doma děje.

**[01:15:20]** Takže to mega sigma.

**[01:15:24]** Cool už není.

**[01:15:27]** Ale jsem ráda, že to říkáš, protože my máme často pocit,

**[01:15:30]** že starí lidi nerozumí trendům.

**[01:15:33]** Já mám hrozně ten koncept, že potřebujeme mladý designery,

**[01:15:36]** aby nám přešnesly inovaci.

**[01:15:39]** Nebo jenom když zaměstnáme Gen Z, tak to bude, že budeme mít trendy.

**[01:15:42]** Z mé zkušenosti lidi, kteří nejvíc rozumí trendům,

**[01:15:45]** jsou lidi, kteří mají doma 13 lety děti.

**[01:15:48]** Fakt reálně. To jsou jediný lidi, kteří

**[01:15:51]** perfektně rozumí veškerýmu slangu, perfektně rozumí tomu,

**[01:15:54]** co se děje na Robloxu a tak dál.

**[01:15:57]** A my máme tendence hodit do koše, protože přece měli čtyřicátiny

**[01:16:00]** za sebou. A přitom to vůbec není pravda.

**[01:16:03]** To znamená jako, prosím,

**[01:16:06]** tohle kliše pojďme odsunout.

**[01:16:09]** Tam je hrozně zajímavé, že to říkáš.

**[01:16:12]** Tak nějak teď, když přemýšlím, v čem mi Italian Brain Road pomůže,

**[01:16:15]** kdyby v mojí práci.

**[01:16:19]** Tak já to, ale jo,

**[01:16:22]** máme to nad lidím pořádku.

**[01:16:25]** Ale tak ono ti to dává, když pozoruješ třeba tu mladou generaci vyrůsta,

**[01:16:28]** tak ti to dává nějakou reflexi toho, jak se bude chovat do budoucna zákazník.

**[01:16:31]** A ono to na první pohled,

**[01:16:34]** jakoby si přesně říkáš balery na kapučíne,

**[01:16:37]** jak to souvisí se mnou, já to chápu.

**[01:16:40]** Teď se bych měl deset výjmenovat, ale dal jsem jenom pět.

**[01:16:43]** Byla jsem fakt hodně velká trapka.

**[01:16:47]** V okamžiku, kdy nám většina těch dětí hraje videohry,

**[01:16:50]** děti tráví na Robloxu o třetinu víc času,

**[01:16:53]** než my jako dospělí trávíme na Netflixu,

**[01:16:56]** tak to znamená, že my najednou třeba do UX-ka našich aplikací

**[01:16:59]** můžeme zahrnovat gamingové prvky, na které jsou zvyklí.

**[01:17:02]** Nebo že můžeme najednou operovat s mikrotransakcema,

**[01:17:05]** na které jsou z těch her zvyklí.

**[01:17:08]** Nebo v okamžiku, kdy většina, 55% dětí ve věku do 3 let

**[01:17:11]** má svůj vlastní iPad.

**[01:17:15]** To znamená, že mají jejich vztah k té technologii.

**[01:17:18]** To znamená, že my víme, že do budoucna

**[01:17:21]** budou operovat tu technologii jinak.

**[01:17:24]** Třetina sedmile těch dětí už někdy konverzovala s AI.

**[01:17:27]** A tím pádem my víme, že nám nastupuje generace,

**[01:17:30]** která je schopná mít vztah s tou technologií.

**[01:17:33]** Bude jí věřit úplně jinak té technologii.

**[01:17:36]** Bude si s ní povídat.

**[01:17:39]** 26% dětí ve věku 6 až 11 let

**[01:17:43]** mluví minimálně jednou denně na Alexu.

**[01:17:46]** A ptá se jí na to, jestli existuje ježíšek.

**[01:17:49]** A Alexa odpovídá.

**[01:17:52]** Protože na rozdíl od té Alexa má vždycky čas.

**[01:17:55]** A tím pádem nám dorůsta generace,

**[01:17:58]** která na rozdíl od nás nerozlišuje online a offline.

**[01:18:01]** Říkám, že poznám, že jste starý podle toho,

**[01:18:04]** že používáte slova online a offline.

**[01:18:07]** A najednou má tím pádem úplně jinou schopnost

**[01:18:10]** kdyby technologie na ní mluví, nebo ne?

**[01:18:13]** No...

**[01:18:16]** Tyko seš dystopický to bylo.

**[01:18:19]** Nebylo, nebylo, nebylo.

**[01:18:22]** Protože to, co říkáš, je informace,

**[01:18:25]** se kterou já můžu nakládat.

**[01:18:28]** A buď to, jak kdyby se tady složím a řeknu,

**[01:18:31]** tak to je jak kdyby průšvih.

**[01:18:34]** A nebo můžu proto něco udělat, aby to třeba, nechci říct, bylo jinak,

**[01:18:37]** kdyby mě pomohli.

**[01:18:40]** Stalo se někdy, že široká veřejnost nepřezvala nějaký trend,

**[01:18:43]** který propagoval módní průmysl jako trend?

**[01:18:46]** Nebo lidi opravdu fungují jako ovce?

**[01:18:49]** To je ta otázka, která tam byla.

**[01:18:52]** Jo, stává se to pořád, non stop.

**[01:18:55]** Vlastně spousta trendů nedojde vůbec do mainstreamu.

**[01:18:58]** A nebo dojde do mainstreamu, jsou na billboardech, ale pak se neprodávají.

**[01:19:01]** Je to úplně běžnej způsob.

**[01:19:04]** A pokud Vás zajímají módní trendy, tak to, co Vám chci doporučit,

**[01:19:07]** je platforma Edit.it.

**[01:19:10]** A Edit.it sbírá data ze všech možných retailerů,

**[01:19:13]** jako je Asos, Zara atd.

**[01:19:16]** A nad tím dělá analýzu toho, co se prodává a co se neprodává.

**[01:19:19]** A co muselo do slev a co se nedostává do slev.

**[01:19:22]** A pokud třeba chcete vědět, jestli už ty skinny jeans se vracej nebo ne,

**[01:19:25]** tak stačí číst jejich reporty, jestli už se začaly prodávat nebo pořád ještě ne.

**[01:19:29]** A to porovnávat s tím, co Vám říkají nějaký trend forecasteři a tak,

**[01:19:32]** tak to je třeba hezký reality check.

**[01:19:35]** Ale v technologiích se to stává třeba běžně.

**[01:19:38]** Pamatujete si, jak jsme všichni říkali, že metaverse je ta věc.

**[01:19:41]** A pak jsme jako, kde jsme? Nikde nejsme.

**[01:19:44]** Nebo jsme se bavili o tom, že App Store nahradí GPTčka

**[01:19:47]** a vlastně zase nejsme tam.

**[01:19:50]** Rozumím, že tam nejsme.

**[01:19:53]** To znamená, že je spousta těch věcí, o kterých se bavíme,

**[01:19:56]** které se vůbec nestane.

**[01:20:00]** Já jsem si tě vždycky chtěl zeptat na jednu otázku.

**[01:20:03]** Já si taky nevím, že existuje nějaká agentura, která řekne,

**[01:20:06]** že jednou ročně, že letošní barva tohoto...

**[01:20:09]** Pantone.

**[01:20:11]** No, jo, Pantone.

**[01:20:13]** Tak jak to udělá Pantone, že řekne,

**[01:20:16]** barva letošního roku je lososová?

**[01:20:21]** Lososová to není.

**[01:20:23]** No já vím, já vím, já jsem si jako típal.

**[01:20:25]** Ale já vím, že jsi chtěl flexit.

**[01:20:27]** Chtěl jsem, ano, že něco...

**[01:20:29]** Přesně tak.

**[01:20:31]** Jediná oranžová, kterou znám, rozumí října.

**[01:20:34]** Chápu, chápu.

**[01:20:36]** Konec.

**[01:20:37]** To zvládnem.

**[01:20:39]** Hele, je to úplně stejné, jako když jsem vysvětlovala

**[01:20:42]** ty pokojovky nebo ty tenisky.

**[01:20:44]** A když dám příklad, tak třeba Pantone,

**[01:20:47]** jedna z barev roku, která byla kolem covidu,

**[01:20:51]** byla taková temná modrá.

**[01:20:53]** A bylo to, protože oni říkali,

**[01:20:55]** že najednou v sobě potřebuje nějaké ukludnění.

**[01:20:58]** A že to indigová je taková jako magická,

**[01:21:01]** že vlastně je v něčem spirituální a tak dále.

**[01:21:03]** Je tam vždycky zatím taková jako dlouhá esej.

**[01:21:06]** Myslím si, že dřív to fungovalo.

**[01:21:08]** Upřímně teď si myslím, že už to vůbec nefunguje, ty barvy.

**[01:21:10]** Tak se na to můžete vykašlat.

**[01:21:12]** Jenom si to tak jako kouknou.

**[01:21:13]** Procvičit si, jak se jmenujou barvy.

**[01:21:15]** Ale jinak s tím nemusíte pracovat dál.

**[01:21:17]** Díky.

**[01:21:19]** Všech.

**[01:21:21]** Žádná lososoba.

**[01:21:22]** Pro příští rok se to mimochodem jmenuje

**[01:21:24]** Transformative Teal.

**[01:21:26]** A je to taková modrozelená.

**[01:21:28]** Je fakt hnusná.

**[01:21:34]** Takže nemám si vymalovat.

**[01:21:36]** Ne, ne, ne.

**[01:21:38]** Na jaký trend se aktuálně ty osobně nejvíc těšíš?

**[01:21:40]** A jaký ti naopak vůbec není blízký?

**[01:21:45]** Jeden ze trendů, o kterým píšu v diáři,

**[01:21:49]** je frikce.

**[01:21:51]** A já se hrozně těším na to,

**[01:21:53]** nebo už teďka to pozoruju,

**[01:21:55]** že nás začala znova bavit frikce.

**[01:21:57]** Je to kvůli tomu, že my jsme celý ty roky

**[01:21:59]** teďka optimalizovali na to,

**[01:22:01]** aby všechno bylo úplně nenáročné.

**[01:22:03]** Aby nám přišly ty věci do Alzaboxu

**[01:22:05]** a ten Volt nám přivezl ty věci

**[01:22:07]** a aby v té appce jsme měli one-click check-out

**[01:22:09]** a tak dál.

**[01:22:11]** A my jsme najednou zjistili, že jako

**[01:22:13]** v některých věcích ztrácíme tu schopnost.

**[01:22:15]** A že nemám jako takovou radost

**[01:22:17]** těch věcí, které si jako by můžu objednat

**[01:22:19]** jedním klikem versus když na něco čekám.

**[01:22:21]** A když jsem pozoroval ten proces,

**[01:22:23]** jak se to vyrábí a tak dál.

**[01:22:25]** A tak to, co vidíme teďka, že se nám vrací

**[01:22:27]** zpátky právě ta frikce.

**[01:22:29]** To, že třeba luxus znamená

**[01:22:31]** počkat si půl roku na Birkinku.

**[01:22:33]** A právě proto je luxusní.

**[01:22:35]** Nebo luxus znamená počkat si

**[01:22:37]** jako rok na rezervaci do Nomi

**[01:22:39]** a pak do ní přijít.

**[01:22:41]** Ale současně je to i frikce v tom,

**[01:22:43]** že jsou věci, které můžu koupit

**[01:22:45]** jenom ve fyzickém obchodě,

**[01:22:47]** který jenom jede na světě a musím tam dojet.

**[01:22:49]** A právě proto z toho mám radost

**[01:22:51]** a vážím si toho.

**[01:22:53]** A tak vlastně mám pocit, že se nám znovu

**[01:22:55]** v tomto něčem vrací taková ta lidskost

**[01:22:57]** a ten quest.

**[01:22:59]** Já jsem hrozně hrála

**[01:23:01]** dračí doufě, tak já miluju

**[01:23:03]** veškerý questový věci,

**[01:23:05]** co máš za úkol něco sehnat,

**[01:23:07]** udělat a tak.

**[01:23:11]** Co byl ten největší

**[01:23:13]** a trend

**[01:23:15]** podle tebe?

**[01:23:19]** Já možná přemýšlím,

**[01:23:21]** jak se to hodnotí. Jak ty vlastně hodnotíš?

**[01:23:25]** Jsou to ty prodeje?

**[01:23:27]** Jsou to peníze, které se v tom točí?

**[01:23:29]** Jak vlastně ty hodnotíš

**[01:23:31]** ten trend?

**[01:23:33]** Je to to, že se o tom mluví?

**[01:23:35]** Je to to, že to někdo vyskakuje?

**[01:23:37]** Co to vlastně je?

**[01:23:39]** Pro mě nejrelevantnější trend,

**[01:23:41]** nejrelevantní pro mýho zákazníka.

**[01:23:43]** Takže když za to utrátí nějaké peníze.

**[01:23:45]** Pokuď přichází

**[01:23:47]** nějaký klient a říká,

**[01:23:49]** potřebuji pomoct s trendama,

**[01:23:51]** tak já potřebuji najít něco, co funguje pro něho.

**[01:23:53]** A je jedno, že se

**[01:23:55]** může zrovna na TikToku trendovat

**[01:23:57]** mača, ale pokud pro něho

**[01:23:59]** jsou relevantní kraftový piva,

**[01:24:01]** tak já musím mluvit o kraftovejch pivech.

**[01:24:03]** O tom, že jsou funkční.

**[01:24:05]** Myslím si, že v tom ta práce

**[01:24:07]** něčem připomíná práci

**[01:24:09]** spousty dalších lidí, který vlastně

**[01:24:11]** v tomto oboru jsou.

**[01:24:13]** To znamená, že

**[01:24:15]** já chci, aby byl

**[01:24:17]** relevantní pro tu značku

**[01:24:19]** a pro toho jeho zákazníka.

**[01:24:21]** A když teda se podíváme na ten největší trend,

**[01:24:23]** podle tebe?

**[01:24:27]** Já myslím, že souhlasím vlastně

**[01:24:29]** s tou analýzou toho, že jsme

**[01:24:31]** hodně řešili tu drahotu.

**[01:24:33]** To, že nemáme peníze, jakým způsobem

**[01:24:35]** tomu víc vstříc,

**[01:24:37]** jakým způsobem tomu zákazníkovi

**[01:24:39]** vlastně dát ten pocit, že

**[01:24:41]** má dobrý život a že ho

**[01:24:43]** v tom chceme podpořit.

**[01:24:45]** A když jsi ukazovala ten report,

**[01:24:47]** že jedna třetina to byly asi Evropy?

**[01:24:49]** Jo, to jsou Evropské data.

**[01:24:51]** To je Eurostat.

**[01:24:53]** Takže

**[01:24:55]** jídrymi slovy,

**[01:24:57]** jistí političní

**[01:24:59]** marketeři, kteří v tomto umí chodit,

**[01:25:01]** když řeknou, že drahota je to slovo,

**[01:25:03]** tak vlastně naskočí na ten trend

**[01:25:05]** a vlastně jako kdyby tohohletoho využijou.

**[01:25:07]** Ale mám třeba jiný oblíbený

**[01:25:09]** trend, kterýho jste si možná

**[01:25:11]** nevšimly, který nebyl tak obvěz,

**[01:25:13]** ale teď, když vám ho řeknu, tak se k tomu vrátíte

**[01:25:15]** a vybavíte si to.

**[01:25:17]** Jeden z největších trendů, který vycházel

**[01:25:19]** přesně z těch analýstů, který třeba udělal

**[01:25:21]** Matt Klein, bylo to, že

**[01:25:23]** najednou nás fascinuje cokoliv haptickýho.

**[01:25:25]** A bylo to v kontrastu s tím, jak jsou

**[01:25:27]** všude kolem nás ty technologie

**[01:25:29]** a je to všechno takový jako slík,

**[01:25:31]** jako ty Macbookové designy.

**[01:25:33]** Tak najednou si domů vybíráme

**[01:25:35]** třeba pohovku,

**[01:25:37]** která je z bukle. Má nějakou takovou

**[01:25:39]** texturu, nebo nás vlastně jako

**[01:25:41]** semyš byl teďka hodně vidět.

**[01:25:43]** Cokoliv na co si můžete šáhnout.

**[01:25:45]** Ale současně jsou to i zážitky

**[01:25:47]** a koníčky, které jsou šahací.

**[01:25:49]** Proč začínáme chodit na keramiku?

**[01:25:51]** Protože je to vlastně takový velmi haptický

**[01:25:53]** a šahací. A má to ten

**[01:25:55]** zážitek z toho materiálu.

**[01:25:57]** Je to to, proč se nám

**[01:25:59]** přesně domů odevracely nějaký kožešiny

**[01:26:01]** a tak dále. Protože zase je to hodně haptický.

**[01:26:03]** Ale je to i třeba o tom, že nám

**[01:26:05]** zpátky

**[01:26:07]** se vracely nějaký zážitky,

**[01:26:09]** které byly velmi haptický.

**[01:26:11]** To, že jsme měli najednou komunity, kde se

**[01:26:13]** nevím, možná chodím bobímat.

**[01:26:15]** Nebo to, že přesně chodím do sauny,

**[01:26:17]** kdy zažívám tu svoji tělesnost.

**[01:26:19]** A zase je to velmi haptický. Toto jsme viděli

**[01:26:21]** jako v poslední rok docela dost.

**[01:26:23]** Je tady otázka, která

**[01:26:25]** se mi vlastně hrozně líbí. Jak se

**[01:26:27]** osvlčo nestratit v trenderch

**[01:26:29]** a konkurenci velkých firm?

**[01:26:35]** Já se vrátím

**[01:26:37]** zpátky k tomu, jak jsem opravila, že

**[01:26:39]** některý klienti mají ty whatsappový skupiny

**[01:26:41]** nastavený

**[01:26:43]** s těma svýma zákazníkama.

**[01:26:45]** Já myslím, že ten úkol

**[01:26:47]** není usledovat

**[01:26:49]** úplně všechny trend reporty od teďka.

**[01:26:51]** Jako to je můj full time job.

**[01:26:53]** To se nedá udělat.

**[01:26:55]** Ale najít si

**[01:26:57]** jenom to zase,

**[01:26:59]** to, co je relevantní pro tu mojí cílovou skupinu.

**[01:27:01]** To, co je relevantní pro ten můj obor

**[01:27:03]** a pro ten můj kontext.

**[01:27:05]** A vlastně to začít sledovat.

**[01:27:07]** Já vlastně

**[01:27:09]** ještě přemýšlím, jestli to je

**[01:27:11]** to vytváření těch komunit kolem sebe.

**[01:27:13]** Že máš vlastně těch tisíc lidí.

**[01:27:15]** Jakože one thousand true tenants.

**[01:27:17]** Že vlastně, že

**[01:27:19]** jestli tohle to není

**[01:27:21]** ta odpověď na tu otázku.

**[01:27:23]** Protože já můžu vlastně vytvářet

**[01:27:25]** nebo respektuji, já můžu být součástí toho trendu

**[01:27:27]** pro tu svoji skupinu, pro tu svoji crew.

**[01:27:29]** Tak já právě nevím,

**[01:27:31]** jestli to tady nebylo myšleno tak,

**[01:27:33]** jestli se nestřetí v trendech, které vytváří

**[01:27:35]** ty velké firmy. A jako kdyby být něčím

**[01:27:37]** odlišným a nějakým způsobem toho.

**[01:27:39]** A nebo jak na to naskakovat. Tak jsem to já pochopil.

**[01:27:41]** Ale možná, že je to jiné.

**[01:27:43]** Hele, ať jste

**[01:27:45]** kdokoliv, tak pokud se mnou teď neodpověďá,

**[01:27:47]** tak mi napište e-mail

**[01:27:49]** a já vám odpovím. Můžeme si spolu

**[01:27:51]** zavolat klidně.

**[01:27:53]** Kolik procent lidí není ovlivněná marketingem?

**[01:27:55]** A co doporučit u této kategorie,

**[01:27:57]** pokud jim chceš něco nabídnout, prodat?

**[01:28:01]** Karel Novotný tady byl a trochu

**[01:28:03]** nám ukázal, že asi všichni

**[01:28:05]** jsme ovlivnění marketingem. Já si myslím,

**[01:28:07]** že jsme všichni ovlivnění, protože

**[01:28:09]** to nemůžeš nevnímat,

**[01:28:11]** co se kolem tebe děje.

**[01:28:13]** Můžeš mít zaplutej adblock

**[01:28:15]** a můžeš mít zkoušet banner

**[01:28:17]** houslapotu a tak dále, ale vlastně

**[01:28:19]** ten svět kolem nás

**[01:28:21]** se děje, nemůžeš vypnout. Proto já říkám,

**[01:28:23]** že trendy mě neovlivňují,

**[01:28:25]** je věta, který nevěřím, protože

**[01:28:27]** na každého z nás

**[01:28:29]** nasedá to, co se děje. A to, co jsem si

**[01:28:31]** dneska ráno vybrala všetně,

**[01:28:33]** je něco, co reaguje

**[01:28:35]** na to, co zažívám kolem sebe.

**[01:28:37]** To znamená aspitexní

**[01:28:39]** otázky.

**[01:28:41]** Co by si doporučil

**[01:28:43]** u této kategorie,

**[01:28:45]** pokud jim chceš něco prodat?

**[01:28:47]** Já možná budu chvilečku mluvit o těch

**[01:28:49]** sentimentech, protože to je

**[01:28:51]** možná pro vás, pokud máte nějaký

**[01:28:53]** značky, zajímavý. My vlastně

**[01:28:55]** sledujeme

**[01:28:57]** v trend reportech sentimenty.

**[01:28:59]** Je to něco, s čím přišlo třeba

**[01:29:01]** WGSN, právě ta velká transportová

**[01:29:03]** agentura, každý rok vydává report,

**[01:29:05]** který ukazuje, jaký

**[01:29:07]** sentimenty zažívají na svých zákaznících.

**[01:29:09]** A to, co je na těch sentimentech skvělý,

**[01:29:11]** je, že jsou napříč kakovýma skupinama.

**[01:29:13]** Já vám dám příklad

**[01:29:15]** sentimentů, který my jsme viděli

**[01:29:17]** po covidu. Na jednu stranu

**[01:29:19]** jsme měli sentiment lidí,

**[01:29:21]** který covid bral

**[01:29:23]** jako obrovskou příležitost. Byla to

**[01:29:25]** ta doba, kdy se dá znovu do formy a začít

**[01:29:27]** běhat a naučit se nový věci

**[01:29:29]** a představit firmu. Bylo to takové

**[01:29:31]** jako wow, jdeme do toho, super,

**[01:29:33]** teď máme čas na reset.

**[01:29:35]** Další velkej sentiment, který jsme viděli

**[01:29:37]** kolem covidu, bylo

**[01:29:39]** chci se zavřít zpátky

**[01:29:41]** do svý komunity. Chci

**[01:29:43]** chodit jenom do té mý nejbližší žabky,

**[01:29:45]** do toho řeznictví, odstěhovat se možná na chalupu

**[01:29:47]** a tam si hledat

**[01:29:49]** ten svůj bezpečný prostor.

**[01:29:51]** Jiný sentiment byl

**[01:29:53]** tragic optimism, to znamená

**[01:29:55]** chci si zachovat optimismus

**[01:29:57]** přes to, že jsem zažila něco, co

**[01:29:59]** nebylo moc hezké.

**[01:30:00]** Přestože se možná zažila nějakou smrt v rodině, nebo tak si myslet, že ten svět se tyka napraví, že si něco díky komu covidu uvědomíme.

**[01:30:08]** A pak tam byly třeba lidi, kteří měli obrovské nostalgie a byly to ty první, co se vraceli do kanceláře a do tý kantýny,

**[01:30:17]** protože přece už aby byly věci v normálu. A tohle byly věci, které my jsme pozorovali napříč věkovýma kategoriama.

**[01:30:23]** Nebylo jedno, jestli jste byli genci, nebo jestli jste byli boomers, ale vlastně jako by spadali jste nám do nějaký kategorie.

**[01:30:29]** A vlastně ty značky si můžou často vybírat nějaké z těch sentimentů, na které budou reagovat.

**[01:30:35]** A může to být značka, která komunikuje, nebojte, u nás je to tak, jako jste vždycky byli zvyklí, Lidl Retrotýdny.

**[01:30:42]** Myslím si, že jsou moc hezký příklad toho, který komunikuje se sentimentem, který mu něco chybí, který má pocit,

**[01:30:49]** že ten svět už odešel a chce se tam vrátit. A pak jsou jiný, který budou zase komunikovat na ty lidi, který chtějí naskočit na tu budoucnost.

**[01:30:57]** To je revolut a budou to ty kryptoměny a bude to pojďte natrénovat a tak dál.

**[01:31:03]** A vlastně ty sentimenty nám můžou pak fungovat dost líp pro to, aby jsme nastavili tu značku.

**[01:31:09]** Já třeba často dělám takový checklist, jestli vlastně ta moje značka reaguje na ty sentimenty, které zrovna teď ve společnosti jsou.

**[01:31:18]** A jeden ze sentimentů, který nám od covidu výrazně roste a vidíme ho v datech, je nihilizmus.

**[01:31:25]** Ten pocit, že už nic nemá smysl, že to tu stejně schoří, že stejně jakoby ty skorumpovaný politici to tu jako zaplaví.

**[01:31:33]** A my můžeme jakoby buď co udělat. Je, že na ty lidi mrkáme a říkáme, jo, my víme, že to tady schoří, tak si to pojďme tady užít, než to tu schoří.

**[01:31:42]** A nebo můžeme říkat, tak pojď něco dělat, pojďme být jako aktivní, pojďme vlastně jakoby fungovat.

**[01:31:48]** Ale vlastně mám tam něco, o čem vím, že naši zákazníci to prožívají, nebo to prožívají i moji zaměstnanci.

**[01:31:54]** Pavle, já to tady už musím useknout.

**[01:31:57]** No tak jo.

**[01:31:58]** Moc děkuju, díky moc, bylo to super. Děkuju za tvůj čas, děkuju za tvoje tip, zatleskáme.

**[01:32:05]** Děkuju.

**[01:32:06]** Děkuji.

**[01:32:36]** A tak jako já doporučuji vám udělat si nějakou reflexi na tou snídaně, ať už u vás ve firmě, v týmu, v rodině, prostě jakkoliv, kdokoliv bude chtít,

**[01:32:43]** nějaké aha momenty, máme tam návod na nějaké otázky, které by vám v tomhle tom mohly pomoct.

**[01:32:49]** Tak my se s Pavlínou uvidíme 13.11. ráno, to jsme 30 na Digestive.

**[01:32:55]** Já pozvu pár lidí, kteří se trendama zaobírají a inovacema, takže to bude taková diskuze, když nám něco uzraje,

**[01:33:01]** aby jsme to posunuli malinko dál, bude to zhruba na hodinku, takže pokud byste chtěli být u toho, tak každý z vás se může připojit, stačí jenom napsat.

**[01:33:08]** Jo, máme další biznisové snídaně, zpět na Vazba s Pavlem Pumperlou.

**[01:33:13]** Michal Šrajer, trendy a technologie budoucnosti, já se na to hrozně u Michala těším, protože to je přesně ten člověk z té Gaussovky,

**[01:33:20]** která je tam někde u těch early adopters a innovátorů, takže s čím zase přijde, to bude zajímavé.

**[01:33:25]** Takže na to se moc těšíme na další prozkoumávání těchto témat.

**[01:33:30]** Spolupráce a baťové principy na škole života Jana Koštureka.

**[01:33:34]** Knižka měsíce, pokud rádi čtete po Filonite-ovi v září, je tady říjen Andi Hurichová ze sítě Red Button doporučila další knižku,

**[01:33:43]** takže i tohleto je možnost.

**[01:33:46]** No a já pozvu na další snídaní a ta naskakuje na trend být v zeleni a fungovat v lese a v přírodě.

**[01:33:56]** Přijde Richard Krajník, který staví firmu, kde se platí právě stromy a budeme se bavit o tom, jak se taková firma buduje, co to všechno je

**[01:34:05]** a jak se mu podařilo postavit firmu, která teď momentálně už vysadila více než 300 tisíc stromů, což je naprosto unikát.

**[01:34:12]** Takže to bude 20.11. zase od 8.30. Pavli, ještě jednou díky, děkuju Vám, že jste přišli, Vám, že jste se na nás dívali,

**[01:34:20]** mějte se krásně, díky moc, ahoj a naschledanou.

**[01:34:42]** Titulky vytvořil JohnyX http://johnyxcz.blogspot.com